يمكن أن تؤدي مناورة Google Sandbox الأحدث إلى وضع اختيار المستخدم في مواجهة التتبع

في تطور مادي من المحتمل أن يكون له تأثير كبير على نماذج الأعمال التجارية عبر الإنترنت، لم تعد Google تقترح إيقاف ملفات تعريف الارتباط لتتبع الطرف الثالث في متصفح Chrome الخاص بها. وبدلاً من ذلك، يبدو أنه يقترح منح المستخدمين خيار قبول أو رفض تتبع الإعلانات على مستوى المتصفح.

ستخضع خطوة جوجل للرقابة التنظيمية في المملكة المتحدة، لذلك لم يتم تأكيدها بعد. ومع ذلك، يمكن أن يلقي بظلال من الشك على استيعاب Privacy Sandbox، وهو عبارة عن مجموعة تقنية بديلة طويلة الأمد لاستهداف الإعلانات المخصصة التي لا تستخدم ملفات تعريف الارتباط لتتبع المستخدمين وملفهم الشخصي.

“[W]يقترحون نهجًا محدثًا يرفع من اختيار المستخدم. بدلاً من إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، سنقدم تجربة جديدة في Chrome تتيح للأشخاص اتخاذ اختيار مستنير ينطبق عبر تصفح الويب، وسيكون بمقدورهم تعديل هذا الاختيار في أي وقت. “نحن نناقش هذا المسار الجديد مع المنظمين، وسوف نتعامل مع الصناعة ونحن نطرح هذا”، كتب أنتوني تشافيز، نائب رئيس الخصوصية في Google، في منشور بالمدونة يوم الاثنين.

كان عملاق التكنولوجيا الإعلانية يروج لـ Privacy Sandbox كبديل أقل عدائية للخصوصية لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. ولكن إذا لم توقف Google دعم تتبع ملفات تعريف الارتباط بعد كل شيء، فليس هناك توقف واضح أو موعد نهائي لإجبار المعلنين على التحول بشكل جماعي إلى بديل أقل تدخلاً.

ومع ذلك، فمن الجدير بالذكر أن عملاق البحث والإعلان لم يوقف برنامج Privacy Sandbox نفسه. على العكس من ذلك، تقول مدونة جوجل إنها ستواصل العمل على حزمة التكنولوجيا، وأكد تشافيز أنه “يظل من المهم للمطورين أن يكون لديهم بدائل للحفاظ على الخصوصية”.

“سنستمر في إتاحة واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox API والاستثمار فيها لتحسين الخصوصية والمنفعة بشكل أكبر. وكتب: “نعتزم أيضًا تقديم عناصر تحكم إضافية في الخصوصية، لذلك نخطط لإدخال حماية IP في وضع التصفح المتخفي في Chrome”، مضيفًا: “نحن ممتنون لجميع المؤسسات والأفراد الذين عملوا معنا على مدار السنوات الأربع الماضية لتطوير واختبار واعتماد مبادرة حماية الخصوصية.”

تطور غير متوقع

فمن ناحية، يعد إعلان جوجل بمثابة مفاجأة، حيث كانت تعمل على تحقيق هذا الهدف المعلن لمدة أربع سنوات على الأقل في استجابة للقلق المتزايد (والمخاطر المتعلقة بالسمعة) بشأن مخاطر الخصوصية القائمة على التتبع. بدأت الشركة بالفعل في الحديث عن إنشاء “صندوق حماية الخصوصية” لاستهداف الإعلانات منذ عام 2019.

من ناحية أخرى، كان لا بد من إعطاء شيء ما. واجهت خطة الشركة لإيقاف الدعم لتتبع ملفات تعريف الارتباط مقاومة شديدة ومستمرة من المعلنين والناشرين منذ البداية. أثارت شكاواهم تدقيقًا تنظيميًا وثيقًا في أوائل عام 2021، بشكل أساسي من هيئة تنظيم المنافسة في المملكة المتحدة، هيئة أسواق المال. كما شاركت هيئة مراقبة حماية البيانات في المملكة المتحدة، ICO، في الإشراف على اقتراح Google Privacy Sandbox.

وهذه الملحمة مثيرة للاهتمام بشكل خاص، لأنها تقدم نموذجًا مصغرًا من الحجج التي تسعى إلى تأطير المنافسة والخصوصية كقوتين متعارضتين في حالة توتر دائم ومميت. من الناحية العملية، كانت النتيجة حتى الآن عبارة عن عملية انتقال بطيئة/متأخرة كثيرًا – اضطرت Google إلى التشاور وأخذ تعليقات الصناعة بشأن التغييرات المقترحة على آلية عرض الإعلانات والتتبع بعد موافقتها على السماح لهيئة أسواق المال بمراقبة تصميم وتنفيذ مكدس adtech البديل.

يعد الضعف النسبي في مراقبة الخصوصية في المملكة المتحدة مقابل إنفاذ المنافسة عنصرًا رئيسيًا هنا – وهو الجانب الذي سعت صناعة الإعلان إلى الاستفادة منه لصالحها من خلال شكاوى المنافسة ضد Privacy Sandbox.

كان ICO ضعيفًا بشكل سيئ في مواجهة التتبع من قبل صناعة الإعلانات، على الرغم من الاعتراف العلني للجهة التنظيمية (منذ عام 2019) بأن التتبع والتوصيف القائم على ملفات تعريف الارتباط ينتهك قوانين الخصوصية. ومن خلال إثارة شكاوى المنافسة ضد حقوق الخصوصية، اعتمدت صناعة الإعلان على هيئة السوق المالية لتسود باعتبارها البطل التنظيمي وتوجه ضربة قاضية إلى مبادرة حماية الخصوصية من Google.

على وجه الخصوص، يزعم المعلنون أن Privacy Sandbox من شأنه أن يزيد من ترسيخ هيمنة Google في مجال التكنولوجيا الإعلانية، حيث ستصبح بعد ذلك المالك والمشغل للبنية التحتية للاستهداف المعاد تشكيلها والمصممة لحماية بيانات المستخدم من وصول الطرف الثالث. وهذا بدوره من شأنه أن يجعل المعلنين والناشرين أكثر اعتمادًا على جوجل، حتى مع أن استهداف الإعلانات غير المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط (يزعمون) سيكون أقل ربحًا بالنسبة لهم.

قال بعض الناشرين إن إيراداتهم انخفضت بنحو الثلث خلال الاختبارات المبكرة لـ Sandbox من Google. ومع ذلك، إذا كان تتبع ملفات تعريف الارتباط غير قانوني لأنه ينتهك خصوصية الأشخاص، فقد يقول البعض إن الصناعة يجب أن تكون على ما يرام مع تحقيق مكاسب أقل بكثير. (قد يكون خرق القانون عملاً عظيماً، لكنه ليس عملاً قانونياً، يا هذا).

أخبر ICO موقع TechCrunch أنه “يشعر بخيبة الأمل” لأن Google لم تعد تنوي إيقاف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية في Chrome.

وقال ستيفن بونر، نائب مفوض الطرح الأولي للعملات الرقمية: “منذ بداية مشروع Sandbox من Google في عام 2019، كان رأينا أن حظر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية سيكون خطوة إيجابية للمستهلكين”. بالوضع الحالي. “تمثل الخطة الجديدة التي وضعتها Google تغييرًا مهمًا وسنفكر في مسار العمل الجديد هذا عند توفر المزيد من التفاصيل.

“إن طموحنا لدعم إنشاء إنترنت أكثر ملاءمة للخصوصية مستمر. على الرغم من قرار جوجل، فإننا نواصل تشجيع صناعة الإعلان الرقمي على الانتقال إلى بدائل أكثر خصوصية لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية – وعدم اللجوء إلى أشكال التتبع الأكثر غموضًا.

وأضاف بونر: “سنراقب كيفية استجابة الصناعة وننظر في اتخاذ إجراء تنظيمي حيث يتم تحديد عدم الامتثال المنهجي لجميع الشركات بما في ذلك Google”.

لقد تواصلنا أيضًا مع هيئة أسواق المال بشأن خطوة Google، لكنها رفضت الرد على الأسئلة حول ما إذا كانت ستقبل اقتراحًا بالسماح لمستخدمي Chrome برفض التتبع. وبدلاً من ذلك، قالت في بيان: “سنحتاج إلى النظر بعناية في نهج Google الجديد تجاه Privacy Sandbox، والعمل بشكل وثيق مع ICO في هذا الصدد، والترحيب بآراء حول نهج Google المعدل – بما في ذلك الآثار المحتملة على المستهلكين ونتائج السوق”.

وأضافت هيئة أسواق المال: “لقد تدخلنا ووضعنا التزامات في عام 2022 بسبب مخاوف من أن مقترحات Google Privacy Sandbox يمكن أن تشوه المنافسة من خلال التسبب في تركيز الإنفاق الإعلاني بشكل أكبر على النظام البيئي لشركة Google على حساب منافسيها”، مشددة على أن مخاوف المنافسة هي الدعامة الأساسية لها.

إذن ماذا سيحدث بعد ذلك؟

مع تعليق مستقبل Privacy Sandbox (وأكثر من ذلك بكثير) في الميزان، فإن اقتراح Google لطريقة ثالثة تعتمد على اختيار المستهلك المركزي يمكن أن يوفر للمنظمين في المملكة المتحدة طريقة بسيطة وأنيقة – وإن كانت مثيرة للسخرية – للخروج من هذه المنافسة مقابل مأزق الخصوصية: فقط دع المستخدمين يقررون!

إنه أمر مثير للسخرية لأنه كان لديه ICO في الحقيقة ومع فرض قوانين حماية البيانات على صناعة التكنولوجيا الإعلانية في المقام الأول، كان على الصناعة بالفعل أن تطلب موافقة الناس وتحصل عليها لتتبعهم وتسجيلهم.

بدلاً من ذلك، شهدنا سنوات من مسرح الموافقة، حيث غمرت شبكة الويب بالنوافذ المنبثقة المزعجة (وغير القانونية) التي تستخدم آليات خادعة للتشويش على الموافقة أو التلاعب بها أو ببساطة سرقتها – تفعل كل شيء باستثناء تقديم خيار واضح ومستنير للمستخدمين تتطلب قوانين المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي.

كل هذه السنوات من انتهاكات الخصوصية الخاصة بتكنولوجيا الإعلانات هي في الأساس مياه تحت الجسر في هذه المرحلة، ولكن الاتجاه المستقبلي للويب (ونماذج الأعمال التي يدعمها) لا يزال في متناول اليد. الأشهر القليلة المقبلة – وما سيقرره هذا الزوج من الهيئات التنظيمية في المملكة المتحدة – ستكون مهمة.

في منشور مدونة يناقش مناورة Google، رسم باحث الخصوصية والأمن Lukasz Olejnik نموذجًا بالحجم الطبيعي لشاشة الاختيار المحتملة التي يمكن أن يقدمها Chrome للمستخدمين. هل يعتقد أن هيئة أسواق المال ستقبل تنفيذ جوجل لمثل هذا الاختيار؟

وقال لـ TechCrunch: “يعتمد ذلك على التطورات في الشهرين المقبلين، لكن لا أستطيع أن أتخيل أن المنظمين لا يمنحون المستخدمين خيار الاختيار”. “سيكون ذلك غريبا. وربما هذا هو السبب الذي يجعل Google تؤكد، على الأقل اليوم، أن Privacy Sandbox موجود لتبقى. ولكن يجب أن يكون هناك حافز للتحول إلى استخدام PS. إذا لم يكن هناك شيء، فلماذا الاحتفاظ به؟

ولكن هل تشكل المطالبة غير القابلة للحظر في Chrome والتي تطلب من المستخدمين اختيار ما إذا كانوا يشاهدون الإعلانات بناءً على نشاطهم على الويب (أم لا)، أو رفض تتبع الإعلانات تمامًا عن طريق تعطيل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، فوزًا للمستهلكين الذين يأملون في مزيد من الخصوصية؟ قال أولينيك: “آمل ذلك”، مشيراً إلى أن هناك فرصة “لأن اختيار المستخدم قد يقود المستقبل”.