تقنية

LinkedIn هو منافس Twitter/X الذي لم يتحدث عنه أحد


منذ أن استحوذ Elon Musk على تويتر في خريف عام 2022، أصبح سوق بدائل تويتر مشبعًا بمنافسين محتملين بدءًا من الشركات الناشئة الصغيرة إلى التطبيقات مفتوحة المصدر إلى الجهود الممولة جيدًا مثل Threads من Instagram. ولكن هناك بديل واحد تم تجاهله لـ Twitter/X والذي كان ينمو تحت أنوفنا الجماعية: LinkedIn. اعتبارًا من شهر مارس، ارتفعت حركة مرور الويب على LinkedIn بنسبة 10.6% على أساس سنوي مقارنة بانخفاض قدره 15.2% لـ X، وفقًا لبيانات تحليلات حركة المرور من منصة الاستخبارات الرقمية SameWeb.

مقارنةً بشهر نوفمبر 2022 – أو مباشرة بعد استحواذ Musk على Twitter – انخفضت حركة مرور الويب الخاصة بـ X بنسبة 10٪، بينما نمت حركة LinkedIn بنسبة 18٪.

في شهر مارس، شهد Twitter/X 727.6 مليون زائر فريد (مكرر) في جميع أنحاء العالم، بانخفاض قدره 7.5% على أساس سنوي. وقال موقع مماثل إن LinkedIn كان لديها إجمالي أقل بكثير – 269.2 مليونًا – ولكن هذا الرقم ارتفع بنسبة 11.1٪ على أساس سنوي.

بالإضافة إلى ذلك، وجدت الشركة أن استخدام تطبيق LinkedIn على مستوى العالم لنظام Android ارتفع بنسبة 14% منذ نوفمبر 2022 اعتبارًا من مارس، بينما انخفض استخدام X بنسبة 20%.

ومع ذلك، لا يرى مصدر آخر لبيانات التطبيق، Appfigures، نفس الاتجاه الذي يحدث عبر الأجهزة المحمولة. تشير بياناتها إلى أن التنزيلات الشهرية لـ LinkedIn ارتفعت بنسبة 10% مقارنة بالعام الماضي، في حين انخفضت تنزيلات X بنسبة 24% – لكن Appfigures يعزو هذا الانخفاض إلى تغيير العلامة التجارية لـ Twitter إلى X، وليس سلوك المستهلك الآخر. وقالت الشركة إن متوسط ​​التنزيلات على LinkedIn ظل ثابتًا قبل وبعد استحواذ Musk Twitter.

ومع ذلك، نظرًا لأن الأشخاص يعملون على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة الخاصة بهم خلال النهار، فمن المنطقي أن يقوم بعض محترفي الأعمال بتحويل جزء من استخدامهم للويب لـ X إلى LinkedIn نتيجة لانتقال Twitter.

الآن، مع ميزات مثل الألعاب (التي تم إطلاقها اليوم) ومقاطع الفيديو القصيرة القادمة إلى LinkedIn، فمن الواضح أن مالك الشبكة الاجتماعية، Microsoft، يأمل في جذب انتباه واهتمام هؤلاء المستخدمين الذين اعتادوا التواصل عبر Twitter – وخاصة حشد الجيل Z الأصغر سنا.

ويبدو أن الاستراتيجية تعمل. وكما يشير موقع Appfigures أيضًا، فإن تطبيق LinkedIn للهاتف المحمول يكسب أكثر من X وSnapchat مجتمعين عبر نظامي التشغيل iOS وAndroid.

هذه ليست مقارنة شاملة، نظرًا لأن اشتراكات LinkedIn أعلى سعرًا، حيث تبدأ من 29.99 دولارًا شهريًا وتصل إلى 69.99 دولارًا شهريًا في متاجر التطبيقات. تتراوح الاشتراكات الشهرية لـ X من 4 دولارات إلى 22 دولارًا، على الرغم من أنه يمكن للمستخدمين اختيار الدفع مقابل الاشتراكات السنوية الأعلى سعرًا أيضًا. وفي الوقت نفسه، يبلغ سعر Snapchat Plus 3.99 دولارًا أمريكيًا فقط شهريًا أو 29.99 دولارًا أمريكيًا سنويًا.

اعتمادات الصورة: أشكال التطبيق

بمعنى آخر، لا يتعين على LinkedIn بيع العديد من الاشتراكات لزيادة إيراداتها – ولم تواجه مشكلة في التغلب على X أو Snapchat على الهاتف المحمول من قبل.

ومع ذلك، تشير Appfigures إلى أن إيرادات تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بـ LinkedIn نمت بسرعة من 20 مليون دولار في الربع الأول من عام 2021 إلى 91 مليون دولار في الربع الأول من عام 2023. وقد وصلت الآن إلى أكبر ربع لها على الإطلاق، حيث بلغت 119 مليون دولار من إيرادات التطبيقات اعتبارًا من الربع الأول من عام 2024.

بالمقارنة، حققت X وSnapchat 23 مليون دولار و67 مليون دولار، على التوالي، في الربع الأول، بإجمالي 90 مليون دولار مجتمعة – أو أقل من LinkedIn.


اكتشاف المزيد من موقع fffm

اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى

اكتشاف المزيد من موقع fffm

اشترك الآن للاستمرار في القراءة والحصول على حق الوصول إلى الأرشيف الكامل.

Continue reading