تقوم BeReal، التي لديها الآن 23 مليون وحدة يومية يومية، بضم العلامات التجارية والمشاهير
يقوم تطبيق BeReal، وهو تطبيق تواصل اجتماعي صاعد يؤكد على الأصالة، بأول تواصل له مع العلامات التجارية والمشاهير. بدءًا من 6 فبراير، ستتمكن العلامات التجارية والمشاهير من التسجيل باسم “RealBrands” أو “RealPeople”، ويمكن للمعجبين مشاهدتهم وهم يشاركون لحظات من وراء الكواليس من حياتهم قد لا يشاركونها في أي مكان آخر.
تم تصميم BeReal لجعل وسائل التواصل الاجتماعي تبدو أقل تنظيمًا. في وقت مختلف كل يوم، يتلقى المستخدمون إشعارًا يخبرهم أن “الوقت قد حان لـ BeReal”، وبعد ذلك يكون لديهم دقيقتين لنشر كل ما يفعلونه. عندما بدأ التطبيق يكتسب زخمًا في عام 2022، أعطى الأولوية لمساعدة الأشخاص على التواصل بشكل أكبر مع أصدقائهم الحاليين. من المفترض أن تكون BeReal هي المناهضة لـ Instagram، حيث تدعو المستخدمين إلى مشاركة (في الغالب) لمحات غير مفلترة عن حياتهم اليومية، حتى لو كان إشعار الدفع اليومي المحدد بشكل عشوائي إلى “BeReal” قد يصورك وأنت تغسل الأطباق بدلاً من القيام بشيء رائع وساحر. .
نظرًا لصفقة BeReal بأكملها، فإن ميزات RealBrand وRealPeople قد تصدم المستخدمين على أنها خارج المجال الصحيح قليلاً.
تقول المدونة التي تعلن عن الميزة: “نحن نعرف ما الذي تفكر فيه… كيف يمكن لشيء كهذا أن يتناسب مع مهمة BeReal؟”. “نحن نؤمن أنه من خلال إظهار أن الأشخاص والعلامات التجارية البارزة هم في الواقع أشخاص مثلنا تمامًا – مملون ومثيرون للاهتمام في أوقات مختلفة – فإننا نساعد في إعادة ضبط وتحسين بعض السلبية التي جاءت من منصات التواصل الاجتماعي الحديثة.”
أخبرت BeReal موقع TechCrunch أن لديها الآن 23 مليون مستخدم نشط يوميًا؛ في أغسطس، قالت BeReal أن لديها 20 مليون مستخدم نشط يوميًا، لذا يمثل هذا زيادة طفيفة. ولكن مع تباطؤ نموها، تحتاج BeReal إلى معرفة كيفية الاحتفاظ بالمستخدمين. على مدار العام الماضي، طرحت BeReal عددًا من الميزات الجديدة مثل المجموعات والإشارات والمشاركات المتعددة يوميًا والمشاركات المثبتة وموجز “أصدقاء الأصدقاء”. ووفقًا لدراسة أجراها مركز بيو، فإن ما يقدر بنحو 13% من المراهقين الأمريكيين يستخدمون التطبيق.
لكن مشكلة BeReal، والتزامها بتعزيز الصداقات القائمة، هي أنها لا تستطيع كسب المال. ولهذا السبب، تحول فيسبوك، وهو شركة أخرى كان دافعها في البداية هو التواصل بين الأشخاص، إلى شركة إعلانية. تواجه BeReal نفس الواقع المؤسف بالنسبة للمنصات الاجتماعية الممولة من المشاريع، وهو أنه في مرحلة ما، يتعين عليها إما بيع الإعلانات أو حث المستخدمين على شراء ميزات متميزة. هذا الأخير عادة ما يكون أكثر تحديا.
إن RealBrands وRealPeople ليست إعلانات في حد ذاتها. مثل أي مستخدم آخر على BeReal، سيتعين عليهم النشر في الوقت المحدد في اللحظة الراهنة. ولكن من السهل جدًا معرفة كيف يمكن أن يكون فتح الباب أمام العلامات التجارية هو الخطوة الأولى في خطط BeReal لمحاولة كسب بعض الإيرادات.
يقول منشور المدونة: “بالنسبة لأولئك منكم الذين يشعرون بالقلق من أن هذا يغير تركيزنا، يمكننا أن نؤكد لكم أن BeReal ستركز دائمًا على الأصدقاء والاتصالات الوثيقة أولاً”.
حسنًا، إذا كنا على وشك البدء في رؤية منشورات BeReal من العلامات التجارية، فهل يمكننا بكل تواضع ترشيح Duolingo Owl للوصول المبكر؟
