خطة X الجديدة لجذب المشتركين؟ الشراكة مع باريس هيلتون على أيقونة مخصصة

لدى X خطة جديدة لتعزيز الدافعين لعرض اشتراك X Premium الخاص بها وهي…باريس هيلتون. دخلت الشركة المعروفة سابقًا باسم Twitter في شراكة مع رجل الأعمال وأيقونة الإعلام في عدد من المبادرات الجديدة، بما في ذلك الآن، رمز X الوردي باريسي المخصص حصريًا لمشتركي X Premium. هذه الصفقة هي الأحدث في شراكة واسعة النطاق تم الإعلان عنها مؤخرًا بين شركة هيلتون الإعلامية 11:11 وX، والتي تتضمن أيضًا خططًا لـ Hilton للعمل مع X في الفيديو المباشر، والتجارة المباشرة، وX Spaces (الصوت المباشر)، والمزيد .

تم رصد الأيقونة الوردية المبهرة سابقًا في تطبيق X بواسطة المستخدم X @aaronp613 الذي غالبًا ما يجد الميزات التي لم يتم إصدارها قبل الإعلان عنها. وقالوا إن الأيقونة أُطلق عليها اسم “Sparkly Pink” في كود التطبيق. لقد لاحظنا أن الأيقونة قد تم نشرها بالفعل في التطبيق قبل الإعلان الرسمي اليوم، ولكن لم يتم بث الأخبار لمستخدمي X حتى هذا الصباح.

قبل الاستحواذ على Elon Musk، قدمت تويتر أيضًا أيقونات مخصصة لمشتركيها المدفوعين من خلال Twitter Blue. وقد سمح خيار التخصيص – وهو خيار شائع بين مطوري التطبيقات لمكافأة عملائهم الذين يدفعون – للمستخدمين بالاختيار بين مجموعة مختارة من أيقونات الشاشة الرئيسية الموسمية لتطبيق تويتر. استمرت هذه الميزة مع تجديد ” ماسك ” لمنتج الاشتراك، والذي تم الآن تغيير علامته التجارية X بريميوم ويتضمن التحقق المدفوع، والقدرة على تعديل المنشورات، وحمل إعلان أخف، وزيادة الرؤية في البحث والردود، من بين ميزات أخرى.

لكن الأيقونات التي قدمها X كانت مملة إلى حد ما مقارنة بها تويتر في وقت سابق التحديدات – إنها ببساطة ألوان بديلة تتجاوز علامة X الافتراضية على خلفية سوداء، وليست تصميمات فنية كما كانت خلال سنوات ما قبل تويتر.

وبالمقارنة، فإن رمز هيلتون الجديد “Paris Pink” هو في الواقع وردي لامع، كما هو موصوف، مما يجعله متميزًا قليلاً عن الباقي. قد يجذب هذا الأمر المستخدمين الذين يفضلون شاشة رئيسية للهواتف الذكية ذات طابع باربي الوردي، كما قد يكون معجبو باريس. لن تكون هذه الميزة متاحة إلا لفترة محدودة – بعد 60 يومًا من الإطلاق، حسبما أخبر ممثل 11:11 Media موقع TechCrunch.

قالت الشركة إنه لم تكن هناك حصة من هذه المبادرة بالذات، لكنها رفضت تقديم تفاصيل الشروط المالية الإجمالية لصفقة محتوى 11:11 لمدة عامين مع X.

على الرغم من أن الأيقونة الجديدة لن تكون في العادة خبرًا، إلا أن هذا الإصدار تحديدًا يمثل المرة الأولى التي تتعاون فيها X مع أحد المشاهير لتصميم أيقونة لـ X Premium في محاولة لجذب المزيد من المشتركين إلى عرض الاشتراك الذي يبلغ 8 دولارات شهريًا أو 84 دولارًا سنويًا، عند شرائها على شبكة الإنترنت. (يكلف الاشتراك المزيد داخل التطبيق لتغطية رسوم متاجر التطبيقات.) ربما يمكن لقوة شراكة المشاهير أن تعزز أعداد المشتركين، على الرغم من أنه من غير الواضح كم عدد المشتركين هيلتون لديها 16.6 مليون متابع على X هم في الواقع عدد كبير من المعجبين بما يكفي لدفع ثمن هذه الميزة – خاصة وأن الأيقونة الوردية متاحة لمدة شهرين فقط.

تكافح X لجذب المشتركين لاشتراكها المدفوع، حيث أشار أحد التقارير في وقت سابق من هذا العام إلى أن الخدمة حققت 11 مليون دولار فقط على الهاتف المحمول في الأشهر الثلاثة الأولى. تشير البيانات الأحدث من تحليل طرف ثالث أجراه الباحث ترافيس براون إلى أن X Premium اكتسبت حوالي 94000 مشترك صافي بين 1 يوليو و10 أغسطس 2023. وفي المجمل، يقدر أن الاشتراك يضم 891963 مشتركًا اعتبارًا من الشهر الماضي. على الرغم من أنه ربما لا يكون سيئًا بالنسبة للاشتراك في وسائل التواصل الاجتماعي (تجاوزت +Snapchat 5 ملايين للمقارنة)، إلا أنها بالتأكيد ليست كافية لتعويض اعتماد X على عائدات الإعلانات.

تأتي صفقة هيلتون مع X بعد تصريحات أدلى بها Musk حول خططه للشركة لتجاوز كونها مجرد شبكة اجتماعية لتكون أيضًا بمثابة منصة تحتضن المبدعين وتسمح لهم بتحقيق الدخل من قواعد المعجبين بهم. وعلى هذا الصعيد، أطلقت X برنامجًا لتقاسم إيرادات الإعلانات للمبدعين، والذي دفع ما يقرب من 20 مليون دولار، وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة X Linda Yaccarino.

وقد قام X أيضًا بمغازلة منشئي المحتوى لتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بهم على النظام الأساسي، لكن المدفوعات صغيرة، حيث أبلغ أحد مستخدمي YouTube عن أرباح شهرية قدرها 1590 دولارًا فقط، وفقًا لما ذكره موقع Mashable. مثل أشار المهندس X إريك فارارو الأسبوع الماضي، يحصل منشئو المحتوى على نسبة مئوية فقط من عائدات الإعلانات لتلك الإعلانات التي يتم عرضها للمستخدمين الذين تم التحقق منهم – وهذا يعني أن البعض سيحصل على أرباح أقل من المتوقع، نظرًا لعدم وجود عدد كبير من المستخدمين الذين تم التحقق منهم. يعد تعزيز هذا الرقم أمرًا أساسيًا لمبادرة X للمبدعين، مما يجعل صفقة مثل صفقة هيلتون ذات أهمية متزايدة للشركة.

تعد مشاركة هيلتون مع X واحدة من العديد من المبادرات الرقمية التي شارك فيها المشاهير في السنوات الأخيرة. لقد راهنت أيضًا على NFTs والعملات المشفرة في الماضي وأطلقت مؤخرًا تجربة metaverse الخاصة بها “Slivingland” على Roblox. تعد هيلتون أيضًا من بين هؤلاء المشاهير الذين عملوا مع Meta لإنشاء الذكاء الاصطناعي الجديد الخاص بالمشاهير والذي يعتمد على Llama 2.

من خلال صفقتها X، ستتضمن الخطط المستقبلية مقاطع فيديو حية وتجارية ومساحات، بما في ذلك إجمالي ثمانية مقاطع فيديو أصلية، ولكن لم يتم الكشف عن تفاصيل محددة حول تلك المقاطع بعد.