أظهرت الأبحاث أن ما يقرب من نصف البالغين على TikTok لم ينشروا مقطع فيديو مطلقًا

تشير دراسة جديدة أجراها مركز بيو للأبحاث إلى أن البالغين الذين يستخدمون TikTok يخجلون من الكاميرا. كشفت دراسة استقصائية أجريت على 2745 شخصًا بالغًا يستخدمون TikTok أن 48% من المشاركين لم ينشروا مقطع فيديو مطلقًا، وأن المستخدم العادي لم يقم حتى بتحديث سيرته الذاتية.

ليس من غير الطبيعي أن نفضل التربص بإنشاء محتوى أصلي على وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع، صاغ الباحثون الأوائل في وسائل التواصل الاجتماعي “قاعدة 1%” لشرح كيفية تفاعلنا على المنصات. كانت الفكرة هي أن 1% من الأشخاص ينشئون محتوى عبر الإنترنت، وحوالي 10% سيتفاعلون مع المحتوى، وسيشاهده باقي الأشخاص. هذا المفهوم قديم بعض الشيء، فقد تم اقتراحه في عام 2006، عندما كان عمر YouTube عامًا واحدًا فقط، ولم يتم إطلاق TikTok لأكثر من عقد من الزمن. لكن الفكرة السائدة تظل صحيحة: إن التواجد على الإنترنت أكثر شيوعًا من النشر. فكر فقط، كم عدد أصدقائك الذين يشاهدون اليوتيوب، وكم منهم ينشرون مقاطع فيديو؟

كان من الممكن أن يتوقع الباحثون أن يجدوا أن الكثير من مستخدمي TikTok لن ينشروا كثيرًا، ولكن مدى صحة ذلك مثير للدهشة. وقال المؤلف الرئيسي للدراسة، صامويل بيستافير، لـ TechCrunch، إن “مستوى عدم النشر على TikTok صادم حقًا” بالمقارنة مع المنصات الأخرى. دراسة أخرى أظهر استطلاع أجرته مؤسسة بيو في عام 2021 أن حوالي نصف البالغين الأمريكيين على تويتر ينشرون خمس مرات أو أقل في الشهر. لكن على TikTok، نفس النسبة تقريبًا من المستخدمين لم ينشروا على الإطلاق.

قد يكون التواجد على TikTok أكثر شيوعًا من التواجد على Twitter لأن كتابة فكرة قصيرة أقل ترويعًا من تسجيل مقطع فيديو – فلن تشعر أبدًا بالحاجة إلى وضع الماكياج قبل التغريد. من خلال بحث TikTok، كانت الملصقات الأكثر نشاطًا بنسبة 25% مسؤولة عن 98% من جميع مقاطع الفيديو العامة. ال الدراسة السابقة على تويتر يكشف عن إحصائية متطابقة تقريبًا، توضح أن أفضل 25% من الملصقات أنتجت 97% من إجمالي التغريدات.

ووجدت الدراسة أيضًا أن العمر لم يكن بالضرورة عاملاً في تقييم عادات النشر لدى البالغين على TikTok. من المرجح أن يستخدم المشاركون الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا TikTok في المقام الأول مقارنة بمن تتراوح أعمارهم بين 35 و49 عامًا، ولكن في كلتا الفئتين العمريتين، لم ينشر حوالي نصف المستخدمين مطلقًا. وأظهرت نتيجة أخرى أن 85% من مستخدمي TikTok يقولون إنهم يجدون المحتوى الموجود على صفحة For You الخاصة بهم مثيرًا للاهتمام إلى حد ما على الأقل. يميل الأشخاص الذين ينشرون على TikTok أكثر نحو العثور على خلاصات الخوارزمية الخاصة بهم مثيرة للاهتمام للغاية.

يأتي هذا البحث في الوقت الذي يقول فيه ثلث البالغين في الولايات المتحدة أنهم يستخدمون TikTok؛ ومن بين الفئة العمرية من 18 إلى 34 عامًا، ترتفع هذه النسبة إلى 56%. نظرًا لأن منصة الفيديو القصير تجتذب قاعدة مستخدمين أكبر، فإن TikTok ومنشئي المحتوى الخاص بها يتحملون مسؤولية أكبر. يستخدم عدد أكبر من الأشخاص TikTok كمصدر للأخبار أكثر من أي وقت مضى، في وقت تتقلص فيه وسائل الإعلام التقليدية. على مدى السنوات الثلاث الماضية، تضاعفت نسبة البالغين في الولايات المتحدة الذين يقولون إنهم يحصلون على الأخبار من TikTok بأكثر من أربعة أضعاف لتصل إلى 14%.