تأتي شركة Ladder الناشئة للياقة البدنية بعد أن قامت شركة Peloton بنسخ تطبيقها

تتهم شركة Ladder، وهي شركة ناشئة للياقة البدنية مقرها أوستن بولاية تكساس والتي تصنع تطبيقًا شائعًا لتدريب القوة، شركة Peloton بتمزيق عملها من خلال إطلاق تطبيق Peloton Stength + الجديد، والذي خرج من الإصدار التجريبي يوم الأربعاء.

بعد تلقي تعليقات من مختبري الإصدار التجريبي من Peloton بأن التطبيق يبدو وكأنه يعمل إلى حد كبير مثل تطبيق Ladder، تقول الشركة إنها أجرت مزيدًا من التحقيق ووجدت أن 15 عضوًا في فريق المنتج والهندسة والتصميم في Peloton كانوا يستخدمون تطبيق Ladder منذ يناير 2024.

بالطبع، فإن استخدام موظفي شركة منافسة تركز على اللياقة البدنية لاستخدام تطبيق تدريب شائع ليس دليلاً دامغًا – ففي النهاية، من المحتمل أن يستخدم موظفو Peloton عددًا من المنتجات التنافسية كجزء من استثماراتهم الشخصية في الصحة واللياقة البدنية.

ومع ذلك، كتب Ladder في منشور على مدونة أنه “يشعر بالإطراء الشديد لأن فريق Peloton كان ملهمًا حقًا بكل ما نقوم به من أجل أعضاء Ladder”، قبل الإشارة إلى عدد المرات التي استخدم فيها موظفو Peloton تطبيقه ومشاركة الرسم البياني تظهر جميع جلساتهم.

بالإضافة إلى ذلك، ادعى Ladder في منشور على X أنه “إذا أتيت إلى هنا وتتوقع منا أن نشكو من كيفية نسخ Peloton حرفيًا لواجهة المستخدم/تجربة المستخدم الخاصة بنا [user interface/user experience] شاشة مقابل شاشة – نخشى أن تصاب بخيبة أمل.

إنها طريقة ذكية لاتهام بيلوتون بسرقة هذه الأشياء بينما لا تفعل ذلك من الناحية الفنية.

لم تستجب شركة Peloton بعد لطلب التعليق.

السلم ليس بالضرورة المستضعف في هذا السيناريو. كانت بيلوتون قصة نجاح في عصر الوباء، لكنها كافحت في السنوات التي تلت ذلك مع عودة الناس إلى صالة الألعاب الرياضية. كما عانت الشركة أيضًا من مشكلات سلسلة التوريد وعمليات سحب المنتجات. في مايو، سرحت شركة بيلوتون 400 عامل واستبدلت رئيسها التنفيذي للمرة الثانية، بعد استبدال جون فولي كرئيس تنفيذي في عام 2022 وتسريح 2800 موظف.

وفي الوقت نفسه، حصلت شركة Ladder على جولة جديدة بقيمة 105 مليون دولار من تمويل السلسلة B، والتي تم الإعلان عنها في نوفمبر، والتي تضمنت استثمارًا في السوق بقيمة 90 مليون دولار من شركة General Catalyst. وفي ذلك الوقت، ادعت الشركة أن مستخدمي Ladder سجلوا 90 مليون إدخال في مجلة التطبيق وأكملوا أكثر من 15 مليون تمرين. تحقق Ladder إيرادات من اشتراكها البالغ 29.99 دولارًا شهريًا على نظام التشغيل iOS.

بمعنى آخر، تستفيد Ladder من الأخبار المتعلقة بإطلاق تطبيق Peloton الجديد وتحوله إلى فرصة تسويقية وإعلانية خاصة بها. ومن المفارقات أن الشركة تفعل ذلك من خلال “الإلهام” من إعلان آخر معروف: حملة “احصل على جهاز Mac” التي أطلقتها شركة Apple والتي تم إطلاقها في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين والتي اشتهرت بتحريض جهاز Mac، والذي تم تجسيده على أنه رجل رائع يرتدي ملابس غير رسمية، مقابل أكثر حشوًا. رجل كمبيوتر يرتدي بدلة وربطة عنق. تطلق Ladder الآن حملتها الإعلانية الخاصة، “Ladder Versus”، والتي تأخذ هذا المفهوم وتطبقه بدلاً من ذلك على تطبيقات Peloton وLadder المعنية.

نشرت الشركة سلسلة من مقاطع الفيديو على موقع YouTube بعنوان “Ladder Versus Peloton” حيث يتم تمثيل Peloton من خلال “لاعب صالة الألعاب الرياضية” النموذجي، في حين أن شخصية Ladder هي واحدة من عدة مدربين مختلفين، ويمكن القول إنهم أكثر روعة.

عند الوصول للتعليق، تعترف شركة Ladder بشكل أساسي بأنها تقوم فقط بالترويج لحملتها الإعلانية باتهاماتها.

عندما سُئل عما إذا كانت الشركة تسعى إلى اتخاذ إجراء قانوني ضد Peloton، أجاب ممثل شركة Ladder قائلاً: “في Ladder، كانت مهمتنا دائمًا هي جعل تدريب القوة في متناول الجميع. على الرغم من أننا استمتعنا كثيرًا بهذه الحملة ونقدر الاستجابة الإيجابية من مجتمعنا، إلا أننا نواصل التركيز على ما يهم أكثر – أعضائنا.