تتيح أداة “الخزانة المروجة” من Poshmark للبائعين تعزيز جميع قوائمهم مرة واحدة

أطلق موقع Poshmark، وهو موقع التجارة الاجتماعية الذي يتيح للأشخاص شراء وبيع العناصر الجديدة والمستعملة لبعضهم البعض، أداة تسويق مدفوعة الأجر يوم الخميس، مما يمنح البائعين القدرة على الترويج لمتجرهم بالكامل مرة واحدة.

تستخدم ميزة Poshmark الجديدة، والتي تسمى “Promoted Closet”، التعلم الآلي للترويج تلقائيًا لقوائم المنتجات الفردية من مخزون البائع بالكامل، وتحديد مصطلحات بحث المتسوقين ومطابقتها مع العناصر التي يتم الترويج لها.

تعمل “الخزانة المروجة” مثل نماذج “تكلفة النقرة” على Etsy، وAmazon، وGoogle Ads. يمكن للبائعين تحديد ميزانية أسبوعية يريدون دفعها ولا يتم تحصيل رسوم منهم إلا عندما يختار المتسوق القائمة التي يتم الترويج لها. هناك خيار لتعيين الميزانية يدويًا أو الحصول على توصية من Poshmark، والتي تنظر في حجم الخزانة، ونوع القوائم، وقيمة العلامات التجارية المميزة لتحديد الطلب والمنافسة على تلك العناصر.

هناك أيضًا لوحة تحكم تحليلية حيث يمكن للبائعين رؤية عدد مرات الظهور والنقرات والمبيعات وعائد الإنفاق الإعلاني وتكلفة النقرة ونسبة النقر إلى الظهور. قامت الشركة مؤخرًا بتوسيع كمية البيانات التاريخية، من 30 يومًا، بحيث يمكن للبائعين الآن عرض بيانات القائمة المباعة لمدة عام.

كانت ميزة Poshmark الجديدة في مرحلة تجريبية مع عشرات الآلاف من البائعين منذ أوائل عام 2023 وساعدت المختبرين على رؤية زيادة بنسبة 43٪ في المبيعات، وفقًا للشركة. بدءًا من اليوم، أصبح متاحًا رسميًا لجميع المستخدمين في الولايات المتحدة على كل من سطح المكتب والهاتف المحمول. لفترة محدودة، تقدم Poshmark نسخة تجريبية مجانية مدتها سبعة أيام.

ولم يذكر Poshmark متى سيتم طرح الميزة في كندا، وهي السوق الأخرى الوحيدة التي تتوفر فيها المنصة. (كانت موجودة في أسواق أخرى، لكن الشركة أغلقت أعمالها الدولية في أكتوبر).

منذ أن استحوذت شركة Naver عليها العام الماضي، قامت شركة Poshmark بإجراء العديد من التحسينات على سوق إعادة البيع الخاص بها. على سبيل المثال، “Posh Shows”، وهي ميزة لاستضافة المزادات المباشرة، و”Share Shows”، حيث يتعاون المستخدمون مع البائعين الآخرين لجمع جماهيرهم معًا. هناك أيضًا “Posh Lens”، وهي أداة بحث مرئية مدعومة بالذكاء الاصطناعي حيث يمكن للمشترين التقاط صورة لعنصر معين والعثور على القوائم ذات الصلة.

لدى Poshmark أيضًا خدمات تسويقية أخرى، مثل “إجراءات القائمة المجمعة”، حيث يمكن للبائعين إدراج منتجات متعددة للبيع بنقرة واحدة، و”My Shoppers”، وهي أداة تعتمد على البيانات وتسمح للبائعين بتقديم عروض لعدة متسوقين في وقت واحد.

قال المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي مانيش شاندرا لـ TechCrunch: “هناك الكثير من العمل الذي نقوم به على الجانب الاجتماعي والمجتمعي ولكن أيضًا على الذكاء الاصطناعي التوليدي”. “الكثير من الإعلانات التي ستراها منا خلال الأشهر الستة إلى الثمانية المقبلة ستكون مرتبطة بها [generative AI.]”

لدى Poshmark أكثر من 130 مليون مستخدم في الولايات المتحدة وكندا. لقد كسب البائعون أكثر من 7 مليارات دولار على المنصة.