ترد BeReal على التقرير الذي يفيد بأنها تفقد قوتها، وتقول إن لديها الآن 25 مليون مستخدم يوميًا

قبل أقل من عام بقليل، بدا أن التطبيق الاجتماعي الجديد BeReal آخذ في الارتفاع، حيث يقال إن 20 مليون مستخدم يطلقون التطبيق يوميًا لالتقاط صورهم الصريحة. ومع ذلك، في الأشهر التي تلت ذلك، انخفض جذب BeReal، وفقًا لتقرير جديد من موقع مماثل، على الرغم من طرح ميزات جديدة مثل المراسلة، والقدرة على نشر المزيد من الصور وخلاصة اكتشاف “أصدقاء الأصدقاء”. ومع ذلك، تعارض شركة BeReal التقديرات المنشورة الجديدة، قائلة إنها لا تزال تنمو “بمعدل صحي”.

وفقًا للبيانات التي جمعتها شركة الأبحاث Sameweb، فقد BeReal زخمه في الولايات المتحدة، حيث انخفض عدد المستخدمين النشطين شهريًا للتطبيق على iOS وAndroid من ذروة بلغت 3.7 مليون في نوفمبر 2022 إلى ما يزيد قليلاً عن 3 ملايين في أغسطس.

وقالت شركة BeReal، التي تم الوصول إليها للتعليق، إن هذا التقدير غير دقيق، لكنها رفضت مشاركة مقاييس السوق المجزأة الخاصة بها.

بالإضافة إلى ذلك، أخبر موقع مماثل موقع TechCrunch BeReal أن عدد المستخدمين النشطين شهريًا على مستوى العالم قد انخفض إلى 16.06 مليونًا. سيكون هذا انخفاضًا عن 20 مليونًا التي تم الإبلاغ عنها في العام الماضي – وهو رقم يتماشى تقريبًا مع تقديرات موقع مماثل اعتبارًا من يناير 2022. وربما كان هذا الانخفاض أكثر أهمية باستثناء حقيقة أن استخدام BeReal استمر في النمو في سوقها المحلية في فرنسا. حيث يقترب التطبيق من 615000 مستخدم نشط شهريًا في أغسطس على نظام Android، ارتفاعًا من أقل من 500000 مستخدم في العام الماضي، حسبما قال موقع Sameweb.

وقد ردت BeReal على هذه النتائج أيضًا، مشيرة إلى أن تطبيقها يضم أكثر من 25 مليون مستخدم نشط حول العالم. كما أشارت إلى أن تقارير الطرف الثالث مجرد تقديرات والأرقام الداخلية الخاصة بها هي الأكثر دقة.

اعتمادات الصورة: كن واقعيا

بالطبع، من الشائع أن تشهد تطبيقات التواصل الاجتماعي الجديدة موجة من النشاط والاستخدام قبل أن تستقر، حيث يتخلى بعض المستخدمين الأوائل عن التجربة ويتم الاحتفاظ بالمستخدمين المخلصين فقط. ولكن في حالة BeReal، قيل سابقًا أن التطبيق يعاني من صعوبة الاحتفاظ به على الرغم من إضافة ميزات جديدة الآن واكتساب سمعة سيئة مع قيام شركات التواصل الاجتماعي الكبرى بتفكيك مفهوم الصور الأمامية والخلفية، بما في ذلك TikTok وInstagram وSnap.

التطبيق، الذي أسسه الموظف السابق في GoPro Alexis Barreyat مع Kévin Perreau، ظهر لأول مرة في السوق في ديسمبر 2019 بتجربة تحاكي تطبيقًا اجتماعيًا قديمًا Frontback والذي استفاد أيضًا من كاميرتي الهاتف الذكي لالتقاط الصور في نفس الوقت. إلى حد ما، نمت BeReal من خلال الكلام الشفهي، بمساعدة برنامج سفير الكلية الخاص بها وميزات مثل WidgetMoji وRealMoji – أي أدوات الشاشة الرئيسية والقدرة على التفاعل مع الملصقات في محادثات iMessage. لكن نموها السريع في عام 2022 كان عند المستوى الذي يتضمن عادةً الإنفاق على التسويق أو الإعلان، وليس مجرد الاعتماد العضوي.

وكما اتضح فيما بعد، كان لدى BeReal الأموال اللازمة لإرسالها. أغلقت الشركة الناشئة جولة السلسلة B بقيمة 60 مليون دولار في وقت سابق من عام 2022، مما أدى إلى تقييم الشركة بأقل بقليل من 587 مليون دولار.

لسوء الحظ بالنسبة لطول عمر BeReal، فإن صور ما يفعله الأشخاص في وقت عشوائي من اليوم – عندما تصدر BeReal إشعار الدفع الخاص بها – ليست دائمًا مثيرة للاهتمام مثل الصور المنسقة للحظات الخاصة التي ينشرها المستخدمون على منصات مشاركة الصور الأخرى، مثل انستغرام. حتى أن بعض مستخدمي BeReal فهموا ذلك، في الواقع، وبدأوا في تنظيم BeReals أو انتظروا حتى يفعلوا شيئًا يستحق المشاركة – مثل الخروج مع أصدقائهم – قبل النشر متأخرًا.

إلى جانب المنافسة من عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي، تواجه BeReal الآن انفجارًا في التطبيقات الاجتماعية الجديدة الأخرى التي تتطلب وقتًا من المستخدمين، حيث ظهر عدد لا يحصى من المنافسين لتحدي Twitter، الذي يسمى الآن X.

وعلى سبيل المقارنة، فإن تطبيق Instagram الجديد Threads لديه أكثر من ضعف عدد مستخدمي BeReal في الولايات المتحدة، حيث يبلغ حوالي 7.3 مليون، حسبما قال موقع Sameweb. هذا على الرغم من الانخفاض الهائل في استخدام Threads بعد وقت قصير من إطلاقه. في الربع الثالث، قفز تطبيق Threads إلى 150 مليون عملية تنزيل في الأسبوع الأول من إطلاقه في أوائل شهر يوليو – وهو أسرع بمقدار 5.5 مرة من أي تطبيق آخر، وفقًا لشركة استخبارات السوق data.ai. حتى أنه أصبح التطبيق الأفضل من حيث التنزيلات في هذا الربع، ليحل محل TikTok باعتباره التطبيق رقم 1 الجديد.

هناك أيضًا تطبيق جديد يسمى BeFake حيث يمكن للمستخدمين نشر صور الذكاء الاصطناعي الإبداعية يوميًا، والتي يمكن أن يكون لها جاذبية مؤقتة على الأقل. التطبيق لديه 3 ملايين دولار في التمويل. ومع ذلك، لا تستطيع BeReal الاستفادة من طلب المستهلكين على تطبيقات الذكاء الاصطناعي التوليدية لأنها تتعارض مع أطروحتها الرئيسية: أن وسائل التواصل الاجتماعي مزيفة وأن تطبيقها يدور حول الأصالة.

اعتمادات الصورة: موقع مماثل

وفي الوقت نفسه، لا يزال التطبيق الرئيسي لـ Instagram يضم أكثر من 48 ضعف عدد المستخدمين في الولايات المتحدة مقارنة بـ BeReal، حسبما أشار موقع Sameweb.

ولكن في فوز صغير واحد، تتفوق BeReal على منافسها Twitter/X Bluesky، حيث لديها ما يقرب من أربعة أضعاف عدد المستخدمين النشطين شهريًا. ومع ذلك، فإن Bluesky في مرحلة تجريبية خاصة ويحتاج المستخدمون إلى دعوة للدخول، لذلك ربما لا تكون هذه مقارنة عادلة.

ومع ذلك، حتى لو كانت المقاييس الداخلية لشركة BeReal دقيقة، فإن النمو من 20 مليون إلى 25 مليون مستخدم نشط يوميًا في عام تقريبًا لا يمثل زيادة هائلة. قد تحتاج شركة BeReal إلى معرفة كيفية جعل تطبيقها أكثر جاذبية لمجموعة أكبر من المستخدمين، وهو ما يعني المزيد من التطوير السريع واختبار الميزات الجديدة.