تستهدف Google الصفحات غير المرغوب فيها المحسّنة لتحسين محركات البحث والبريد العشوائي من خلال تحديث البحث الجديد

استهدفت Google اليوم صناعة تحسين محركات البحث (SEO) التي تلاعبت بتصنيفات البحث لتدمير قيمة نتائج بحث Google. في كثير من الأحيان، يؤدي بحث المستهلكين على الويب عن توصيات المنتجات والمراجعات والصفقات والخصومات إلى ظهور مواقع ويب منخفضة الجودة أو غير مرغوب فيها لا تقدم تقييمات الخبراء أو العروض الترويجية المفيدة التي يعدون بها، على الرغم من تصنيفها المرتفع. وقالت الشركة إن هذا على وشك التغيير مع آخر تحديث لبحث الشركة.

أعلنت Google يوم الثلاثاء عن تحديث لجودة البحث سيركز بشكل خاص على تحسين تصنيف جودة البحث لمواقع الويب وسيعمل على تحديث سياسات البريد العشوائي في بحث Google. وفي الحالة الأخيرة، فإن سياسات جوجل الجديدة ستعالج الحاجة إلى إبقاء المحتوى منخفض الجودة بعيدًا عن البحث، مثل “مواقع الويب منتهية الصلاحية التي تم إعادة توظيفها كمستودعات للبريد العشوائي من قبل المالكين الجدد”، كما تقول، بالإضافة إلى البريد العشوائي الخاص بالنعي.

بشكل عام، يهدف التحديث إلى تحسين أنظمة تصنيف جوجل لخفض ترتيب الصفحات التي تم إنشاؤها لمحركات البحث بدلاً من الأشخاص، كما يوضح إعلان الشركة. وهذا يعني أن المواقع التي تتمتع بتجربة مستخدم سيئة أو التي يبدو أنها مصممة لمطابقة استعلام بحث محدد للغاية ستتأثر. وتقدر جوجل أنه من خلال هذا التحديث وجهودها السابقة، ستتمكن من تقليل المحتوى منخفض الجودة وغير الأصلي بنسبة 40%.

على الرغم من أن منشور مدونة Google فشل في ذكر مصطلح “الذكاء الاصطناعي” أو “AI” بشكل مباشر، إلا أنه يلمح إلى التأثير الذي تحدثه هذه التكنولوجيا الجديدة على الويب، من خلال توضيح أن أساليب إنشاء المحتوى الموسع غالبًا ما تستفيد من “الأتمتة”. بسبب تعقيد هذه التقنيات، ليس من الواضح دائمًا ما إذا كان المحتوى من صنع الإنسان، أو ما إذا كان الأمر يتعلق بالأتمتة، أو ما إذا كان مزيجًا من الاثنين.

وبدلاً من ذلك، تقول جوجل إنها ستركز على السلوك المسيء المتمثل في إنشاء محتوى على نطاق واسع لتعزيز تصنيفات البحث، بغض النظر عن كيفية إنشاء الموقع. وقد يؤثر هذا على صفحات الويب التي تتظاهر بأنها تقدم إجابات لاستعلامات البحث الشائعة، ولكنها لا تقدم في الواقع قيمة كبيرة للمستخدم النهائي.

ستتناول تغييرات Google أيضًا “إساءة استخدام سمعة الموقع”، والذي يحدث عندما يستضيف موقع الويب الذي يتميز عادةً بمحتوى قيم محتوى منخفض الجودة من أطراف ثالثة على نطاقه، في محاولة لإرباك المستخدمين والاعتماد على السمعة الحالية للموقع. تقدم الشركة مثالاً على كيفية تضمين موقع ويب تعليمي أيضًا مراجعات قروض يوم الدفع للحصول على فوائد التصنيف، ولكن يمكننا أيضًا أن نتخيل أن هذا يؤثر على العديد من مواقع مراجعة المنتجات التي يبدو أنها لم تعد تجري اختبارات عملية حقيقية، فقط تتظاهر بأنها تفعل ذلك.

وقد أثيرت هذه المشكلة مؤخرًا من قبل 404 Media، والتي أشارت إلى دراسة جديدة أجراها بحث ألماني وجدت أن جودة بحث Google كانت تزداد سوءًا بشكل موضوعي، بعد تحليل آلاف مصطلحات البحث على مدار العام. وقد وافق مسوقو البحث أيضًا على هذا التقييم، قائلين إن المحتالين كانوا يفوزون. وفي الوقت نفسه، تتأثر المواقع المستقلة التي تركز على سوق متخصصة، مثل موقع مراجعة أجهزة تنقية الهواء التابع لشركة HouseFresh، بالزيادات في البريد الإلكتروني العشوائي الخاص بتحسين محركات البحث، والذي يؤدي إلى إغراق أبحاث المنتجات المتخصصة التي يقودها الإنسان. كتب HouseFresh، “إن Google تقتل المواقع المستقلة مثل مواقعنا،” في منشور مدونة الشهر الماضي والذي تعمق في كيفية تفوق توصيات المنتجات من ناشري الوسائط الكبيرة على مراجعاتها على Google، على الرغم من أنها لا تبدو وكأنها مراجعات تحريرية مشروعة.

سيعالج التحديث أيضًا إساءة استخدام النطاق منتهي الصلاحية، والذي يهدف إلى تضليل المستهلكين بأن المحتوى الجديد جزء من موقع قديم، وعندما تتم إعادة بيع النطاقات وإعادة توظيفها لتعزيز المحتوى منخفض الجودة والبريد العشوائي.

إذا تمكنت جوجل من معالجة هذه المشكلات من خلال تحديث جودة البحث، فقد يكون لذلك تأثير كبير على كيفية إدراك المستهلكين لفائدة بحث جوجل، وهو الأمر الذي أصبح كثير من الناس قلقين بشأنه بشكل متزايد في أعقاب تقدم الذكاء الاصطناعي. يشهد الناشرون انخفاضًا في عدد النقرات على مواقع الويب والشركات الناشئة الجديدة، مثل متصفح الويب الخاص بـ Arc، ويتطلع قراء الأخبار إلى استخدام الذكاء الاصطناعي لتلخيص المعلومات على حساب حركة مرور موقع الويب الذي يبقي مواقع الناشرين على قيد الحياة.

تقول Google إنها تنشر سياستها قبل شهرين من التنفيذ في 5 مايو لمنح مالكي المواقع الوقت الكافي لإجراء التغييرات.