تسلط ملفات تعريف الفنانين الجديدة في Spotify الضوء على الموسيقى والقصص والسلع والأحداث

تطرح Spotify اليوم تغييرًا كبيرًا فيما يتعلق بكيفية تواصل المستخدمين مع الفنانين على منصة الموسيقى المتدفقة الخاصة بها. مع صفحات الملف الشخصي للفنانين التي ظهرت لأول مرة، تمت إعادة تنظيم المحتوى ضمن ثلاث علامات تبويب رئيسية، بما في ذلك الموسيقى والأحداث والسلع. لن تعرض علامة التبويب “الموسيقى” الآن مقطوعات الفنان وألبوماته فحسب، بل ستحتوي أيضًا على ميزات اجتماعية مثل “المقاطع” – وهي مقاطع فيديو قصيرة تسمح للفنانين برواية قصصهم الخاصة. ويمكن أن تتضمن روابط لجمع التبرعات تسمح للفنانين بحشد الدعم المالي من شركاء مثل Cash App، وGivealittle، وGoFundMe، وiyzico (إحدى شركات PayU)، وMercado Pago، وPayPal.me، وPayU، ومنظمات Music Relief.

يمكن للفنانين أيضًا استخدام علامة التبويب “الموسيقى” لعرض إصداراتهم الشهيرة وقوائم التشغيل المميزة – بما في ذلك قوائم التشغيل التحريرية والإذاعية والخوارزمية مثل قوائم التشغيل “This is…” – واختيار الفنان الخاص بهم. يمكن أن يكون الأخير أي شيء مهم للفنان، بما في ذلك إصدار أو قائمة تشغيل أو إعلان عرض أو سلع جديدة أو بودكاست. ستنتهي صلاحية هذا الاختيار كل 6 أشهر لتشجيع الفنانين على تحديث ملفاتهم الشخصية بانتظام بمحتوى جديد.

وفي الوقت نفسه، تكون المقاطع عبارة عن مقاطع فيديو قصيرة مدتها أقل من 30 ثانية، تشبه القصص، والتي تسمح للفنانين بإلقاء نظرة خلف الكواليس أو التحدث عن عمليتهم الإبداعية. ومع ذلك، تشير Spotify إلى أن Clips لا تزال في مرحلة الاختبار التجريبي وأن بعض الفنانين فقط يمكنهم الوصول إليها حاليًا.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن للفنانين تضمين سيرتهم الذاتية في علامة التبويب هذه والتي يمكن أن تصل إلى 1500 حرف، ويمكنهم الارتباط بملفاتهم الشخصية على منصات أخرى، مثل Facebook أو Instagram أو X أو Wikipedia – على غرار مجموعة Linktree.

ستستفيد Spotify أيضًا من الملفات الشخصية لتعريف المعجبين بالموسيقى الأخرى التي قد تعجبهم من خلال ميزة “Fansalso Like” وقسم “Appears On” الذي يسلط الضوء على الألبومات والمجموعات الأخرى التي يظهر عليها الفنان، بما في ذلك ككاتب أغاني أو منتج.

اعتمادات الصورة: سبوتيفي

وفي الوقت نفسه، تتيح علامة التبويب “الأحداث” للمعجبين شراء التذاكر للعروض أو النقر على زر “مهتم” للحصول على تحديثات حول العروض القادمة إلى منطقتهم.

يتم تسهيل مبيعات التذاكر نفسها من خلال شركاء Spotify الخارجيين – قائمة طويلة تتضمن أسماء كبيرة مثل Ticketmaster، وEventbrite، وAXS، وSongkick، بالإضافة إلى شركاء أصغر آخرين، وعلامات تجارية عبر الإنترنت، والبائعين الدوليين، بما في ذلك DICE، وGigantic، وNoCap، nugs.net، Resident Advisor، See Tickets، StageIt، Ticketek، Tixr، وEplus (في اليابان). تشير Spotify إلى أن اختبارات علامة التبويب “الأحداث” المخصصة لها عززت التفاعل مع الحفلات الموسيقية بنسبة 70% وأدت إلى زيادة بنسبة 15% في مبيعات التذاكر.

اعتمادات الصورة: سبوتيفي

في علامة التبويب “السلع”، يمكن للفنانين عرض ما يصل إلى 12 من سلعهم مع عرض أحدث العناصر المدرجة أولاً. أصبح هذا ممكنًا من خلال الشراكة مع Shopify، التي تم الإعلان عنها لأول مرة في عام 2021، والتي تتيح للفنانين مزامنة التحديدات من كتالوجات منتجاتهم مع تطبيق Spotify. يوفر التكامل للفنانين تدفقًا إضافيًا للإيرادات ويمكن أن يشجع الفنانين الذين يبيعون على مواقعهم الإلكترونية على التحول إلى واجهات متاجر Shopify بدلاً من ذلك. ومن خلال وضع السلع في علامة التبويب الخاصة بها، شهدت Spotify زيادة بنسبة 22٪ في عمليات الشراء من المستخدمين الذين زاروا الملف الشخصي للفنان.

تتبع الملفات الشخصية المجددة إعلانات أخرى تركز على الفنانين تم تقديمها في وقت سابق من هذا العام في حدث Stream On المباشر للشركة، حيث أطلقت Spotify لأول مرة أدوات تسويقية جديدة للترويج للإصدارات وموجزها المنزلي الذي يركز على الفيديو الشبيه بـ TikTok حيث يتم تعريف المعجبين بالموسيقى الجديدة. وقالت الشركة في ذلك الوقت إنها ستبدأ أيضًا في عرض البضائع والأحداث في أماكن أخرى عبر التطبيق، للسماح للمعجبين بمزيد من الوصول إلى هذه الميزات، بما في ذلك من خلال موجز الأحداث المباشرة المخصص لأذواقهم.

يتم طرح تصميم علامة التبويب الجديدة اليوم، ولكن فقط على تطبيق Spotify للجوال، وليس على سطح المكتب أو الويب.