تطلق Google ميزة جديدة لنظام Android لإعادة المستخدمين إلى تطبيقاتهم المثبتة

لدى Google خطة جديدة للترويج لتطبيقات Android خارج متجر Play الخاص بها. تم إطلاقه الأسبوع الماضي في مؤتمر مطوري Google I/O 2024، حيث تحدثت الشركة عن خطة لإعادة إشراك المستخدمين بالتطبيقات التي قاموا بتثبيتها بالفعل على أجهزتهم، بالإضافة إلى التطبيقات الجديدة، من خلال منح المطورين مكانًا لعرضها. محتواها بطريقة فريدة من نوعها. بالفعل، لدى الشركة أكثر من 35 شريكًا مطورًا لاختبار العرض الجديد، بما في ذلك Spotify وPinterest وTumblr وTikTok وShopify.

وفي جلسة المطورين في I/O، تناولت الشركة المزيد من التفاصيل، قائلة إن حزمة SDK الجديدة ستساعد Google على التوسع في مهمتها الأساسية المتمثلة في ربط الجمهور المناسب بالمحتوى المناسب في الوقت المناسب. وقالت الشركة إن المطورين الذين يختارون التكامل مع Engage SDK المخصص حاليًا للدعوة فقط، كما يطلق عليه، سيكون لديهم طريقة لإعادة المستخدمين إلى تطبيقاتهم من خلال عرض المحتوى والعروض الترويجية والصفقات المثيرة للاهتمام.

أوضحت Mekka Okereke، المديرة العامة لتطبيقات Google Play: “سيقوم هذا السطح الجديد تلقائيًا بتنظيم المحتوى الأفضل والأكثر انتشارًا من التطبيقات المثبتة بالفعل من قبل المستخدمين على هواتفهم التي تعمل بنظام Android، كما أنه يتيح رحلات استمرارية عبر التطبيقات لكل فئة من فئات التطبيقات تقريبًا”. ، خلال إحاطة المطورين في I/O. “بنقرة واحدة فقط، يمكن للمستخدمين إطلاق تجارب غامرة بملء الشاشة تسلط الضوء على المحتوى الأكثر أهمية وترتبه من تطبيقاتهم المثبتة.”

إن الإشارة إلى التجربة الغامرة بملء الشاشة تذكرنا بشيء مثل موجز TikTok، لكننا ندرك أن الأمر ليس كذلك تمامًا، على الرغم من أن Google لم تشرح بعد ما هو هذا “السطح” الجديد بالضبط. سمعنا أنه سيكون حصريًا لأجهزة Android – وهو مثال آخر على كيفية استفادة الشركة من قدرتها على التكامل مع نظام التشغيل المحمول الخاص بها لبناء تجارب جديدة تفيد المطورين والمستهلكين على حدٍ سواء.

ومن خلال سطح “Engage” هذا، سيتمكن المطورون من تقديم روابط عميقة تفتح صفحات معينة داخل تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بهم.

أثناء العرض التقديمي، عرضت Google ما يشبه سلسلة من الأدوات التي، عند النقر عليها، ستوجه المستخدمين إلى بعض المهام المحددة في التطبيق. على سبيل المثال، سيؤدي النقر على صورة أحذية رياضية إلى نقل مستخدم Android إلى صفحة في تطبيق تسوق حيث يمكنه إكمال عملية الشراء، وربما يدفع المستخدم إلى شراء شيء ما قد حفظه في سلة التسوق الخاصة به. ومع ذلك، تم عرض الأحذية الرياضية داخل “سطح” يتضمن منتجات أخرى للشراء من تطبيقات مختلفة أيضًا. بمعنى آخر، بدلاً من وجود أدوات مخصصة لتطبيق واحد، يبدو أن السطح الجديد قد يكون قادرًا على تجميع المحتوى من تطبيقات مماثلة لتشجيع المستخدمين على إعادة التفاعل وإكمال رحلتهم.

يمكن لشركات أخرى مثل Reddit وUber Eats وSpotify أيضًا استخدام السطح لمساعدة المستخدمين على العودة إلى تجارب محددة تتعلق بهذه التطبيقات، مثل قراءة المشاركات والتصويت عليها، أو التفاعل مع قوائم التشغيل أو تقديم طلب.

تقول Spotify إنها لا تزال في طور بناء تجربتها وتحديد كيفية استخدام SDK. ومع ذلك، فقد لاحظت أن الخطة تهدف إلى استخدام Engage SDK عبر جميع أجهزة Android.

وكما أوضح أوكيريكي، سيتمكن المطورون من إعادة المستخدمين إلى عروضهم الترفيهية، أو جلسات التصفح الخاصة بهم، أو إعادة ترتيب مفضلاتهم أو التفاعل مع أي تجربة تطبيق أخرى.

على سبيل المثال، تقول Tumblr إنها تعمل مع Google لتزويد المستخدمين بمزيد من المحتوى حول الأشياء التي يحبونها بالفعل. “تعد حزمة Engage SDK من Google أمرًا رائعًا لـ Tumblr لأن مجتمعنا فريد من نوعه بشكل لا لبس فيه في كيفية التعبير عن أنفسهم. قال Zandy Ring، مدير العمليات في Tumblr: “إن ثقافة “نعم و” في Tumblr تخلق جوًا أدى إلى ولادة بعض من أعظم الميمات والاتجاهات على الإنترنت”. “إنه أمر مثير بالنسبة لنا أن ننقل هذه الثقافة إلى مساحات أخرى وندعو هؤلاء الجماهير للعودة إلى Tumblr. إن التكامل مع Engage يشبه فتح طريق سريع مكون من مسارين من شأنه أن يربط بين المجتمعات بطريقة طبيعية.

لن تقتصر ميزة مواجهة المستهلك على تذكير المستخدمين بما يريدون القيام به داخل التطبيق فحسب، بل ستدفعهم أيضًا إلى اتخاذ إجراء من خلال تقديم صفقة. وقال أوكيريكي: “يمكنك عرض التوصيات والعروض الترويجية المخصصة، مما يضمن اكتشاف المستخدمين للمحتوى الذي ربما فاتتهم”.

بالإضافة إلى ذلك، سيوصي السطح أيضًا بالتطبيقات التي لم يقوم المستخدمون بتثبيتها بعد باستخدام “محتوى مقنع” من داخل تلك التطبيقات.

بدأت معاينة المطورين لـ Engage SDK أثناء مؤتمر I/O، ولكن لن يتم إطلاق تجربة المستهلك إلا في وقت لاحق من هذا العام. إن Engage SDK عبارة عن تكامل من جانب العميل باستخدام واجهات برمجة التطبيقات الموجودة على الجهاز. ووجد المطورون الذين بدأوا العمل أن الأمر يتطلب أقل من أسبوع للبدء، كما تدعي جوجل.

تشمل أهم التطبيقات الأخرى المشاركة في اختبار Engage SDK، Audible، وShein، وDunkin، وWish، وBlinklist، وWattpad، وNextdoor، وiHeartRadio، وPandora، وRakuten Kobo، وTemu، وYouTube Music، وGoogle Maps، وChick-fil-A، وMcDonald’s، وPrime. فيديو وريديت ويوتيوب وأوبر إيتس وغيرها.