تطلق LinkedIn الألعاب: ثلاثة ألغاز منطقية تهدف إلى إطالة الوقت الذي تقضيه على منصة الشبكات الخاصة بها

في شهر مارس الماضي، أعلنا عن خبر مفاده أن LinkedIn – الشبكة الاجتماعية لعالم العمل – كانت تختبر بهدوء الألعاب على منصتها، وألغاز الكلمات والمنطق المشابهة لـ Wordle. الآن، وفي محاولة لجذب المزيد من المستخدمين والمشاركة إلى LinkedIn، تم إطلاق ثلاث من هذه الألعاب رسميًا. ستكون Queens وCrossclimb وPinpoint – التي تختبر على التوالي قدراتك في المنطق والتوافه وربط الكلمات – متاحة عالميًا بدءًا من اليوم، بدءًا أولاً باللغة الإنجليزية فقط، عبر رابط مباشر للألعاب وعن طريق LinkedIn News – القسم الذي طور الالعاب.

متاحة للعب مرة واحدة فقط يوميًا، في الوقت الحالي، يمكن دعوة اتصالات الدرجة الأولى فقط – وليس المتابعين – للعب جنبًا إلى جنب. لا يمكن مشاركة حالتك – سواء كنت قد لعبت لعبة أم لا، وكيف لعبتها – إلا مع تلك الاتصالات، وفقط إذا قمت بالاشتراك للقيام بذلك. لا تزال هذه العوامل الاجتماعية، بالإضافة إلى عدد الألعاب، قيد المناقشة، لذا قد تتغير بمرور الوقت. في الوقت الحالي، تخطط LinkedIn لمواصلة تطوير الألعاب نفسها، بشكل مستقل عن مالكها Microsoft وعمليات الألعاب الكبيرة الخاصة بها.

تقول LinkedIn إنها تعتبر الألعاب وسيلة غير رسمية لربط اتصالات LinkedIn الحالية بشكل أوثق معًا.

قال دان روث، نائب الرئيس ورئيس تحرير LinkedIn News، في مقابلة: “من الصعب على الأشخاص البقاء على اتصال مع بعضهم البعض، وتوفر الألعاب وسيلة لبناء هذه الروابط الشبكية”.

ولكن هناك ما هو أكثر مما هو عليه. إن حقيقة أن فريق LinkedIn News قد صممها وبناؤها أمر مهم. تستعير ألعاب LinkedIn بشكل كبير مما قامت صحف مثل The New York Times ببنائه باستخدام ألعاب الكلمات والمنطق الخاصة بها على مر السنين، بدءًا من الكلمات المتقاطعة ولكن في الآونة الأخيرة توسعت إلى مجموعة واسعة من الألغاز التي تم تصميمها في الغالب داخليًا ولكن في بعض الأحيان أيضًا عن طريق الاستحواذ (استحوذت صحيفة نيويورك تايمز على الأغنية واسعة الانتشار Wordle في عام 2022).

وفي الوقت الذي يتدافع فيه ناشرو الأخبار لمعرفة كيف يبدو مستقبل أعمالهم في عالم حيث يقدم الذكاء الاصطناعي للمستخدمين إجابات مباشرة على أسئلة محددة؛ يبدو أن تيك توك وإنستغرام يستحوذان على السوق للمستخدمين الأصغر سنا (الذين ليسوا في العادة قراء بل مشاهدين)؛ ولم تعد منصات البحث والتواصل الاجتماعي كما كانت في السابق كمحركات إحالة، فقد أثبتت الألعاب أنها بمثابة سلاح سري.

تجذب الألغاز التي تنشرها عناوين الأخبار والمجلات ملايين المستخدمين، والذين بدورهم يصبحون جزءًا من الجمهور الأوسع لهذه العناوين في حد ذاتها، ومن المحتمل أن يصبحوا قراء لبقية محتواها.

وعلى نحو مماثل، تعمل شركة لينكدإن – التي تضم الآن أكثر من مليار مستخدم – على تطوير أخبارها وعمليات المحتوى الأوسع نطاقا لتوسيع المشاركة على منصتها. مثل الصحف، لديها أيضًا أعمال إعلانية كبيرة بالإضافة إلى نظام حظر الاشتراك غير المدفوع لأولئك الذين يرغبون في استخدامها أكثر قليلاً. تعمل الألعاب على تحسين الصفقة لتوسيع تلك المشاركة لتعزيز جمهورها الإعلاني، وربما إعطاء قيمة أكبر لـ LinkedIn بشكل عام كمنصة للمستخدمين.

نبذة بسيطة عن الألعاب الثلاث:

إن لعبة Queens الخاصة بـ LinkedIn عبارة عن لعبة سودوكو، حيث يتعين عليك معرفة كيفية ترتيب التيجان في أنماط لا تتداخل مع بعضها البعض. تعتمد الألعاب على الوقت، وكما ترون من لقطة الشاشة، بينما قد تتمكن من مشاركة النتائج مع الأفراد، يظهر انتماء شركتك على لوحة المتصدرين. سألت إذا كان هذا يمكن أن يصبح مشكلة أو مشتتًا، نظرًا للقيود التي تفرضها بعض المنظمات على استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في العمل. وقالت لورا لورينزيتي، المحرر التنفيذي لموقع LinkedIn في أمريكا الشمالية، إن تحديد لعبة واحدة يوميًا، وحقيقة أن الألعاب قصيرة، من شأنه أن يساعد في حل هذه المشكلات. وقالت: “لقد تم احتواؤهم والمقصود هو احتوائهم لأننا لا نريد أن يضيع الناس وقتهم”. “هذا ليس ما نحن هنا من أجله!”

توصف لعبة Crossclimb بأنها لعبة تافهة: يتم إعطاء اللاعب أدلة للكلمات، والتي بدورها يجب أن تتناسب مع شبكة حيث تتغير الكلمات بحرف واحد مع كل دليل لاحق لتكوين كلمة مختلفة في النهاية. لقد وجدت هذا، في لعبي، أصعب مما يبدو إذا لم تخمن الكلمة الأولى كبداية. (ردت لاعبة أخرى بأنها كانت المفضلة لها.) كما هو الحال مع كوينز، ترى لوحة المتصدرين للشركة لقياس كيفية لعب المنظمات الأخرى.

وأخيرًا، هناك لعبة Pinpoint، التي بدت مشابهة جدًا للعبة Connections – إحدى ألعاب نيويورك تايمز – لدرجة أنني ظللت أخطئ وأطلق عليها اسم Connections أثناء مقابلتي. يتضمن ذلك العثور على رابط بين الكلمات التي تُعطى لك، على الرغم من عدم الكشف عن الكلمات على الفور ويطلب منك محاولة العثور على الرابط في أقل عدد ممكن من الكشفات. كما أنه كان صعبًا جدًا في محاولاتي المبكرة.

كما أشرنا سابقًا، فإن LinkedIn ليست أول شبكة اجتماعية تقوم ببناء الألعاب في منصتها لزيادة الوقت الذي تقضيه على المنصة. ولكن حتى أكبر الجهود وأكثرها تكلفة شهدت نتائج مختلطة. لقد كان فيسبوك، أكبر شبكة اجتماعية في العالم، محركًا رئيسيًا للألعاب الاجتماعية على مر السنين. ولكن في عام 2022، أغلقت تطبيق الألعاب المستقل الخاص بها وسط انخفاض في الاستخدام: فهي تركز بشكل أكبر هذه الأيام على تجارب الواقع المختلط وأعمال Meta Quest الخاصة بها.

LinkedIn – المصمم للتواصل المهني وتحديدًا للبحث عن الوظائف والتوظيف – يحاول منذ فترة طويلة إيجاد طرق لحث الأشخاص على المشاركة في منصته بطرق أكثر طبيعية وأقل معاملات. الألعاب عبارة عن معاملات بطبيعتها، لكن المعاملات تعتمد على طريقة اللعب: إذا تمكنت LinkedIn من جذب المستخدمين إلى هذه الألعاب، فإن الأمل هو أن يبقوا فيها للحصول على المزيد.