تعمل العلامة التجارية للأزياء التابعة لشركة Frère على ترقية مظهر “tech bro”.

ما هو القاسم المشترك بين تيم كوك، وجاي زي، وفريد ​​إهرسام، المؤسس المشارك لـ Coinbase؟

سيكون هذا هو اهتمامهم بـ Frère، وهي علامة تجارية للملابس الجاهزة حسب الطلب والتي اجتذبت أسماء في جميع أنحاء عالم التكنولوجيا. العلامة التجارية، التي تم إطلاقها في شهر مارس فقط، تفتتح أول متجر لها في منطقة سوهو في نيويورك. تشتهر شركة Frère ببدلاتها ولكنها تبيع أيضًا سلعًا مثل بدلات رياضية من الصوف ومعاطف من الكشمير بقيمة 3490 دولارًا مقابل 5990 دولارًا. إنها فاخرة. الرفاهية الهادئة، كما قد يسميها الأطفال على TikTok. إنها تلك النظرة التقنية الدقيقة التي ترى الرؤساء التنفيذيين يرتدون ملابس محايدة تكلف حوالي 1000 دولار.

قال ديفيدسون بيتي فرير، المؤسس المشارك والمدير الإبداعي للعلامة التجارية، لـ TechCrunch: “يمزج Frère بين الخياطة الكلاسيكية والعناصر المعاصرة، مما يسمح للمدرسين في عالم التكنولوجيا وخارجه بالتميز بمهارة في البيئات التي غالبًا ما يتحدث فيها الأسلوب البسيط بصوت عالٍ”. .

تأسست العلامة التجارية على يد بيتي فرير وفرانسوا كريس، الذي يشغل الأخير منصب الرئيس التنفيذي. شغل كريس منصب رئيس شركة Fendi في أمريكا الشمالية والجنوبية قبل أن يصبح الرئيس التنفيذي والعضو المنتدب لشركة Bulgari في أمريكا الشمالية والجنوبية والرئيس والمدير التنفيذي لمجموعة Prada Group في الولايات المتحدة الأمريكية. في هذه الأثناء، عمل بيتي فرير في العقارات الفاخرة قبل دخول عالم الموضة، أولاً من خلال التدريب ثم من خلال إطلاق علامته التجارية الخاصة للملابس، Musika Frère، المتخصصة في البدلات المصممة حسب الطلب.

لقد صمم ملابس بيونسيه وستيفن كاري قبل أن يحصل على فكرة أن يصبح أكبر وأفضل. بعد سنوات من العمل في قطاع المنتجات الفاخرة، التقى كريس وبيتي فرير وفكر الاثنان في الماضي والحاضر والمستقبل للملابس الرجالية. قال بيتي فرير: “توازن بين الابتكار والفن والأهمية الثقافية”.

وأضاف كريس إلى ذلك. وقال: “لقد رأينا فرصة لإعادة تشكيل قصة الأزياء الرجالية من خلال التركيز على ما لن يصبح قديماً أبداً: الخياطة الجميلة، والأناقة الخالدة، والحرفية الاستثنائية”.

لم يتغير أسلوب “tech bro” العادي كثيرًا منذ أن أصبح ميمًا منذ عقود. يشتهرون بارتداء سترات باتاغونيا، والسترات، والجينز، والأحذية الرياضية، والقمصان التي تحمل على الأرجح شعار الشركة الناشئة. الأسلوب فردي قليلاً فقط – لقد هيمن مارك زوكربيرج وجيف بيزوس على العناوين الرئيسية في العام الماضي لإضافة سلاسل ملونة وذهبية إلى مظهرهما الكلاسيكي التكنولوجي، ولكن، في معظم الأحيان، جوهر هذا الأسلوب هو نفسه، حتى مع تحسينه نفسها على مر العقود حيث أصبح العاملون في مجال التكنولوجيا أكثر قوة. أصبحت الأحذية أكثر أناقة، والقمصان أكثر ملائمة؛ المادة أفضل أيضًا. إنهم يرتدون Loro Piana وBrunello Cucinelli وCommon Projects. الآن، يرمي فرير نفسه في الحلقة.

وقال كريس إن الرحلة كانت سريعة و”مبهجة”. لا تزال الشركة في طور رفع جولة البذور. المستثمر الرئيسي الحالي للعلامة التجارية هو روبرت نيلسن، وهو مستثمر ملاك وهو أيضًا المؤسس المشارك والمدير الإداري لشركة ARCH Ventures، والمعروف باستثماره في شركات التكنولوجيا الحيوية. لقد استثمر في الشركة كمستثمر ملاك، إلى جانب أسماء أخرى في مجال التمويل والتكنولوجيا والأزياء، مثل روبرت هاموي من نيو ماونتن كابيتال.

قال نيلسن لـ TechCrunch: “إنهم يصنعون بدلة رائعة، واضحة وبسيطة”. “يمزج Frère بين الحرفية الخالدة والمنظور الجديد، وهذا ما يجعلها متميزة. بالنسبة للعاملين في مجال التكنولوجيا، يتعلق الأمر بامتلاك أسلوب يبدو شخصيًا ولكنه لا يزال احترافيًا، وهو شيء يعكس هويتك والوجهة التي ستذهب إليها.

استخدمت العلامة التجارية الأموال التي جمعتها حتى الآن لتوظيف فريق وتصميم مجموعتها من الملابس الجاهزة.

وأشار بيتي فرير: “نحن نجمع بين عناصر تراثي الهايتي والفخامة والرقي اللذين يميزان العلامة التجارية”.

استخدمت الشركة أيضًا الأموال للمساعدة في إطلاق متجرها في SoHo. ومن المثير للاهتمام أن شركة Frère لم يكن لها بعد وجود في التجارة الإلكترونية، على الرغم من أنها تخطط لإطلاق ذلك في وقت لاحق من هذا الشهر. وقال كريس إن الموقع الفعلي يساعد على غمر العملاء في قصة العلامة التجارية، وكان تصميم متجر رئيسي من أولى المهام التي سعى الثنائي إلى إكمالها.

كانت الأزياء الفاخرة بطيئة للغاية في احتضان التجارة الرقمية، ويظل التسوق الشخصي أحد الطرق الحقيقية للتعامل مع منتجاتها. وهذا أمر منطقي عندما يتعلق الأمر باختبار المواد والجودة وملاءمة الملابس. الذهاب إلى المتجر بالنسبة للبعض ليس أمرًا بسيطًا؛ إن امتلاك ملابس تبدو بمظهر جيد ويشعر المرء بالرضا عنها هو التعريف الحقيقي للرفاهية – بالإضافة إلى كل الكشمير.

وأضاف كريس: “المنتجات الجميلة مثل منتجاتنا تحتاج إلى تجربتها بشكل مباشر، وليس فقط من خلال الشاشة”.