تنتشر قوائم Daylists الشبيهة بعلم التنجيم في Spotify على نطاق واسع، ولكن تم التخلي عن العقل المدبر للنوع الصغير في الشهر الماضي

هل هو “صباح يوم أربعاء مخيف” أم “أمسية كاريوكي مشتاقة بعد ظهر يوم الخميس” أم ربما “أمسية كاريوكي حزينة القلب”؟ يعود الأمر إلى قائمة Spotify Daylist الخاصة بك، وهي قائمة تشغيل تم إنشاؤها خوارزميًا مستوحاة من عادات الاستماع لديك، والتي تتغير عدة مرات يوميًا. نعم، قد لا تظن أن الأمر يتعلق بـ “قلق المراهقين صباح يوم الاثنين”، لكن Spotify يعرف شيئًا لا تعرفه. لماذا يفعل هل تستمع دائمًا إلى “The Black Parade” يوم الاثنين؟

مع الارتفاع المفاجئ في المشاركات حول قوائم Spotify اليومية، قد تعتقد أن الميزة ظهرت للتو، ولكنها تم إطلاقها بالفعل في سبتمبر. ومع ذلك، فقد انتشرت قوائم Spotify اليومية (وأسمائها الغريبة بشكل مبهج) على نطاق واسع هذا الأسبوع، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى قالب القصة “أضف لك” على Instagram الذي يقول: “لا تخبرني ببرجك التنجيمي؛ لا تخبرني ببرجك التنجيمي؛ لا تخبرني ببرجك التنجيمي”. أريدك أن تذهب إلى Spotify، وتبحث عن قائمتك اليومية وتنشر العنوان الذي قدمته لك.

الشخص الذي قدم المطالبة، أمانيتا، ليس من المشاهير أو المؤثرين – إنه مجرد شخص في لوس أنجلوس لديه حوالي 1000 متابع. لكن عددًا كافيًا من الأشخاص أعادوا نشر النموذج، وقد تمت مشاركته الآن أكثر من 100000 مرة وما زال العدد في ازدياد.

قد لا يكون من المثير للاهتمام معرفة أن شخصًا من مدرستك الثانوية تتابعه على Instagram يقضي “ليلة رعاة البقر في الغرب المتوحش”، ولكن ربما تكون المطالبة بهذه المنشورات أكثر إثارة للاهتمام من المحتوى نفسه. يضع قالب Instagram القوائم اليومية كشكل جديد وأكثر تحديدًا من علم التنجيم، وهو أمر مناسب، لأن علم التنجيم والقوائم اليومية لهما نفس الجاذبية. إنهم يعلموننا شيئًا عن أنفسنا بينما يعطوننا اختصارًا سهلاً لمحاولة تعريف أنفسنا لمن حولنا. أنت لست من الأشخاص الذين يبحثون عن الاهتمام، بل أنت من برج الأسد. أنت لا تستمع إلى موسيقى الإيمو، بل تستمع إلى موسيقى المراهقين القلقين.

من المنطقي أن تستفيد Spotify من شيء يشبه علم التنجيم، أو أشكال أخرى من صنع المعنى الروحي المجاور. على مدى العقد الماضي أو نحو ذلك، ازدهر علم التنجيم في شعبيته بين الجيل Z وجيل الألفية. وفقًا لتقرير Allied Market Research لعام 2021، تبلغ قيمة صناعة التنجيم 12.8 مليار دولار، ومن المقدر أن تصل قيمتها إلى 22.8 مليار دولار بحلول عام 2031. ووجدت شركة Sensor Tower، وهي شركة استخبارات تطبيقات الهاتف المحمول، أن أفضل 10 تطبيقات لعلم التنجيم والأبراج نمت على مدى 64٪ يكسبون أكثر من 40 مليون دولار في عام 2019. ربما ليس من قبيل الصدفة أن أصبح علم التنجيم شائعًا جدًا في وقت انخفض فيه الانتماء الديني بين الشباب في الولايات المتحدة. إذا لم يطرح الأشخاص أسئلة كبيرة حول الحياة في الكنيسة أو الكنيس، فسوف يطرحون هذه الأسئلة في مكان آخر – وقد يحدث ذلك في تطبيقات التنجيم الاجتماعي مثل Co-Star، أو الأفضل من ذلك، عبر خوارزمية Spotify.

تستفيد ميزات Spotify الخوارزمية شديدة التخصيص – بدءًا من Spotify Wrapped إلى Daylists – من هذا الدافع نفسه. بدلاً من مساعدة الأشخاص على اكتشاف موسيقى جديدة، يستخدم الأشخاص هذه الميزات للعثور على أنفسهم، ولهذا السبب أضافت Spotify باستمرار المزيد والمزيد من الميزات المستوحاة من العرافة. على مدى السنوات القليلة الماضية، أنشأت Spotify Wrapped قوائم تشغيل للأبراج، وقدمت لنا بطاقة تاروت لتمثيل عامنا، حتى أنها استعانت ذات مرة بقارئ هالة مشهور، ميستيك ميكايلا، لإنشاء قراءات هالة ملونة بناءً على الحالة المزاجية للأنواع الموسيقية التي استمع المستخدم ل. لقد أصبح هذا أمرًا أساسيًا للعلامة التجارية لـ Spotify لدرجة أن الشركة قامت بتنشيط تصوير الهالة في VidCon في عام 2022، على الأرجح كوسيلة لإثارة إعجاب منشئي المحتوى وبناء العلاقات معهم.

من أين يحصل Spotify على كل هذه الأنواع الموسيقية والحالات المزاجية شديدة التحديد، على أي حال؟ كما لاحظ العديد من الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي، فهو الشخص الذي ابتكر هذه الأنواع والحالات المزاجية شديدة التحديد يستحق الزيادة. ولكن هناك تطور محبط للقصة وراء هذه القوائم اليومية الفيروسية.

إذا كنت تريد معرفة من قام بتصنيف الكثير من كتالوج Spotify إلى فئات مثل “chill phonk” و”samurai trap” و”ما بعد التبسيط”، فلا تنظر إلى أبعد من Glenn McDonald، أمين الخريطة الموسيقية وقاعدة البيانات الآخذة في التوسع، كل ضجيج. استحوذت Spotify على The Echo Nest، حيث كان ماكدونالد يعمل على EveryNoise، في صفقة تجاوزت قيمتها 100 مليون دولار قبل حوالي عشر سنوات. منذ ذلك الحين، عمل ماكدونالد “ككيميائي بيانات” في Spotify، حيث زودت قواعد بياناته الموسيقية الشاملة التي لا يمكن فهمها العديد من الميزات المحبوبة من Discover Weekly إلى Daylists.

وبعد ذلك، ولأننا يجب أن نتذكر دائمًا الحقيقة القاسية المتمثلة في أن الشركات تهتم بنتائجها النهائية قبل كل شيء، فقد تم تسريح ماكدونالد في ديسمبر، عندما خفضت سبوتيفاي 17٪ من موظفيها. نظرًا لأن McDonald لم يعد بإمكانه الوصول إلى أدوات Spotify الداخلية، فإن بعض الميزات المرتبطة بـ Spotify لم تعد تعمل، على الرغم من احتجاجات مجتمع EveryNoise. ومع ذلك، يرتبط Spotify بـ EveryNoise في قوائم التشغيل مثل The Sound of Everything، والتي تحتوي على أغنية واحدة من كل نوع من مسارات Spotify (أكثر من 6000 أغنية).

في بعض الأحيان يكون تصنيف Spotify الدقيق للغاية للموسيقى هو موضوع النكتة – على محمل الجد، ما هو “egg punk” على أي حال؟ لكن المشروع وراء هذا التصنيف الغريب تم إنجازه بعناية واحترام عميقين للموسيقى. ومع ذلك، تثبت قيادة شركة Spotify مرارًا وتكرارًا أنها ليست من أجل حب الموسيقى أو البودكاست. بغض النظر عن الحقائق القاسية للشركات، من الممتع أن ننظر إلى قوائمنا اليومية حيث يتم تحديثها كل بضع ساعات وتحمل مرآة لاستماعنا للموسيقى، وبالتالي، لمشاعرنا. ولكن ربما تكون قائمة التشغيل التي نحتاجها بشدة هي “officecore nnui friday”.