قائمة مرجعية مكونة من 6 نقاط للتأكد من أن عرض تكنولوجيا الاستدامة الخاص بك يستحق النشر

من إدارة الطاقة من خلال حلول الطاقة المبتكرة لتقليل تأثير ثاني أكسيد الكربون الناتج عن نفايات الطعام، تعمل الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا التي تعتمد على التأثير بشكل فعال على تقليل البصمة الكربونية لدينا. فلماذا لا توجد تغطية أكبر لهذه الشركات التي تقود التغيير؟

الأمر الذي يخطئ فيه الكثيرون عند التعامل مع وسائل الإعلام هو التفكير في أنه “كلما كان الأمر أكثر مرحًا”. في الواقع، إن إغراق الصحفيين بالمعلومات في عروضك يشير لهم إلى أنك لا تفهم أهمية قصتك أو ما هو مهم بالنسبة لجمهورهم. لذا، قبل الإعلان عن مبادرتك الخضراء في عرضك القادم، فكر في هذه القائمة المرجعية المكونة من ست نقاط لجذب الانتباه إلى شركتك الناشئة الصديقة للبيئة وتصدر العناوين الرئيسية.

1. لا تمنح الصحفيين أي خيار سوى أن ينجذبوا إلى سطر الموضوع الخاص بك

يتلقى الصحفيون مئات رسائل البريد الإلكتروني يوميًا، وحتى لو أرادوا ذلك، فلن يتمكنوا من الرد على كل منها. يجب عليك جذب انتباههم من النظرة الأولى، وإظهار أنك حصلت على شيء يجذب جمهورهم على الفور. من أجل تقديم العرض التشويقي المثالي لما سيأتي في العرض التقديمي الكامل، ابدأ بوضع أبرز الحقائق والأسماء والعلامات التجارية في بداية سطر الموضوع. على سبيل المثال، إذا أكملت شركتك الناشئة للتو تمويل السلسلة C مع منظمة Greenpeace أو الصندوق العالمي للطبيعة، فلا تكن متواضعًا – ضع الأمر في المقدمة وفي المركز.

إن فكرتك الأولى ليست هي الأقوى على الإطلاق، لذا قم بصياغة ما لا يقل عن خمسة إصدارات مختلفة من سطر الموضوع الخاص بك وقم بإزالة نسخة واحدة في كل مرة، اعتمادًا على مدى وضوح كل نسخة وتخصيصها وإثارة الجدل والجذابة. ومع ذلك، ضع في اعتبارك أن العديد من الصحفيين يقومون بمهام متعددة ويتصفحون رسائل البريد الإلكتروني على هواتفهم الذكية، لذا قم بتصوير ما بين 41 و50 حرفًا، أو 6 إلى 8 كلمات. بهذه الطريقة يكون سطر الموضوع كاملًا مرئيًا على الجهاز المحمول.

يمكنك تقليص عنوانك عن طريق إزالة الصفات وآداب الجملة. بمعنى آخر، قم بتوجيه صوت غرفة الأخبار عند كتابة سطر الموضوع، والذي يستخدم عادةً الأفعال النشطة.

مثال على سطر موضوع متوسط:

• يثبت انتهاء الصلاحية أن المواد القابلة للتلف هي المساهم الرئيسي في انبعاثات الدفيئة

مثال على سطر موضوع جيد:

• اللحوم هي السبب الرئيسي للكربون وراء هدر الطعام

يعد التخصيص أيضًا مهمًا هنا كما هو الحال في عرضك الفعلي. على سبيل المثال، إذا كان لديك حل يعتمد على الذكاء الاصطناعي مثل Wasteless الذي يساعد في حل ثالث أكبر مساهم في تغير المناخ – هدر الطعام – فإليك كيف يمكنك ضبط زاويتك لتناسب الصحفيين المختلفين. قد يكون كاتب البيع بالتجزئة أكثر اهتمامًا بكيفية قيام الذكاء الاصطناعي الخاص بك بتقليل هدر الطعام بنسبة 50% وزيادة الإيرادات بنسبة 110% في 12 أسبوعًا. قد يكون الكاتب البيئي الذي يغطي تغير المناخ مهتمًا بكيفية تجديد سلوك المستهلك ومعالجة انعدام الأمن الغذائي.

من ناحية أخرى، قد يكون الصحفي الذي يكتب لمنفذ رئيسي في الولايات المتحدة مهتمًا بالطعام الذي يسبب 25٪ من إجمالي انبعاثات الكربون وكيف تمنع الأمريكيين من دفع علاوة على شرائح اللحم ذات العمر الافتراضي الأطول.

في النهاية، يجب أن يكون لكل عرض تقديمي ترسله سطر موضوع مختلف وجذاب ونص من شأنه التواصل مع المستلم. إذا وجدت أن هذه معركة شاقة، فاعمل بالعكس واكتب سطر الموضوع الخاص بك بعد أن تكون قد حصلت على أكثر التفاصيل الجديرة بالنشر في العرض التقديمي نفسه.