مع وصول قرار حظر TikTok إلى المحكمة، ارتفعت شعبية Lemon8 من ByteDance

مع توجه TikTok إلى المحكمة يوم الاثنين للمرافعة ضد الحظر الأمريكي، ارتفع التطبيق الاجتماعي الأحدث للشركة الأم ByteDance، Lemon8، مرة أخرى إلى قمة متجر التطبيقات في الولايات المتحدة، ويرجع هذا الدفع جزئيًا إلى زيادة الإعلانات. وصفه مؤثرو TikTok بأنه تقاطع بين Pinterest وInstagram – أو مؤخرًا، باسم “Pinterest onroiders” – وقد ظهر التطبيق سابقًا في أعلى المخططات في متجر التطبيقات عندما كان المشرعون الأمريكيون يناقشون حظر TikTok.

يبدو أن Lemon8 تستعد لتكون بمثابة خطة احتياطية إذا تمت إزالة TikTok من السوق الأمريكية – أو سحبها من شركتها الأم الصينية – حيث تقدم Lemon8 لمنشئي TikTok منصة جديدة يمكنهم نقل متابعيهم إليها في حالة الحظر.

تم إطلاق التطبيق عالميًا في عام 2020، لكن الإنفاق الإعلاني والتسويق المؤثر في الولايات المتحدة بدأ حتى العام الماضي.

لتحقيق أحدث تصنيف له باعتباره التطبيق رقم 10 في متجر التطبيقات الأمريكي اعتبارًا من وقت سابق من صباح يوم الاثنين، استثمرت ByteDance مرة أخرى في إعلانات متجر التطبيقات. وفقًا لبيانات من مزود ذكاء التطبيقات Appfigures، قامت الشركة الأم لـ Lemon8 ومقرها بكين خلال الأسابيع القليلة الماضية بتشغيل حملة “ضخمة” لإعلانات بحث Apple التي شهدت استخدام 5300 كلمة رئيسية في الأسبوع الماضي وحده. وأشارت الشركة إلى أن هذه الحملة استهدفت الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية مثل TikTok وCapCut وInstagram وCanva وغيرها من الكلمات التي لديها أكبر حصة من مرات ظهور المعلنين.

تعرض الشركة أيضًا إعلانات لـ Lemon8 التي تظهر في خلاصة “For You” على TikTok، مما يثير فضول المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك، يناقش منشئو TikTok مرة أخرى التطبيق في ملفاتهم الشخصية. لا تكشف العديد من هذه المنشورات عما إذا كان المؤثر يحصل على أموال مقابل الترويج للتطبيق، على الرغم من أنهم غالبًا ما يستخدمون لغة مشابهة لحملة العام الماضي، بما في ذلك المقارنات بين Lemon8 والتطبيقات الاجتماعية الأخرى، مثل Instagram وPinterest. يُظهر أحد مقاطع الفيديو من شهر أغسطس أحد منشئي المحتوى وهو يفتح علبة علاقات عامة تحتوي على دمى تميمة Lemon8.

وتشير بيانات Appfigures إلى أن التطبيق كان في ارتفاع منذ بضعة أسابيع، وذلك بفضل الإعلانات، ولكن القفزة الأخيرة أحدث.

تلقى Lemon8 ما يقدر بـ 78000 عملية تنزيل يوم السبت، وهو ما يزيد بنسبة 44٪ تقريبًا عن متوسطه خلال الأسابيع القليلة الماضية، على سبيل المثال. في المجمل، شهد التطبيق 16 مليون عملية تنزيل عالمية هذا العام، مع ما يقل قليلاً عن النصف (6.4 مليون) من الولايات المتحدة، مما يدل على أن الولايات المتحدة لا تزال سوقًا رئيسيًا للدفعة الإعلانية.

التنزيلات في الأسواق الأخرى، مثل الفلبين وسنغافورة، آخذة الآن في الانخفاض، مما قد يشير إلى أن ByteDance تحرك الإنفاق الإعلاني لاستهداف مناطق مختلفة خارج الولايات المتحدة.

ويأتي نمو Lemon8 مع وصول الجدل حول مستقبل TikTok في الولايات المتحدة إلى المحكمة يوم الاثنين حيث ستحارب ByteDance الحظر، بحجة أن القانون ينتهك حق الأمريكيين في حرية التعبير. تم منع دخول القانون، الذي تم التوقيع عليه في أبريل، مؤقتًا إلى حيز التنفيذ من خلال دعوى قضائية رفعتها ByteDance وTikTok في مايو. بالإضافة إلى ذلك، ستجادل الشركة بأن الإطار الزمني لتصفية الشركة في حالة البيع قصير جدًا نظرًا لأن ByteDance لا تنوي بيع تقنية التوصيات الخاصة بها كجزء من أي عملية بيع لكيان أمريكي.

وفي الوقت نفسه، ستجادل وزارة العدل بأن سيطرة شركة مملوكة للصين على TikTok يمكن أن تمنح بكين إمكانية الوصول إلى المعلومات الشخصية للمستخدمين الأمريكيين بالإضافة إلى القدرة على استخدام التطبيق للتأثير على الرأي العام.