يبيع تطبيق صور Gen Z Swipewipe للناشر الفرنسي MWM في أكبر عملية استحواذ له حتى الآن

تم الاستحواذ على Swipewipe، وهو تطبيق لإدارة الصور مقره الولايات المتحدة والذي انتشر على نطاق واسع بين جماهير Gen Z، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى TikTok. يقوم ناشر ومطور تطبيقات الهاتف المحمول الفرنسي MWM بإحضار التطبيق داخليًا، بعد العمل سابقًا مع مطور Swipewipe المستقل، Adam O’Kane، لزيادة استخدام التطبيق. يتيح الاستحواذ لمؤسس Swipewipe الحصول على بعض الأموال من الطاولة مع الاستمرار أيضًا في الاستفادة ماليًا من عمله من خلال اتفاقية مشاركة الإيرادات المستمرة مع MWM.

في حين أن سعر الخروج لم يتم الكشف عنه، فإن O’Kane يشيد بشركة MWM، بعد أن تمكن من بيع التطبيق مقابل أموال غيرت حياته دون الاضطرار إلى التخلي عن نجاحه المستقبلي.

“إذا كنت المطور … وسمعت عن هذا العمل أين [MWM] قال أوكين: “لقد ساعدت في وضع مطور التطبيق/رائد الأعمال في وضع يسمح له بفعل ما يريدون القيام به، وسيهتمون بالأشياء الأخرى – إنه أمر مقنع جدًا”.

ولكن مثل معظم النجاحات بين عشية وضحاها، لم يكن Swipewipe سوى شيء آخر.

يقول أوكين إنه كان يعبث بالتطبيقات الاجتماعية منذ أن كان عمره 17 عامًا. عمره الآن 34.

بعد ولادة ابنته قبل بضع سنوات، أدرك المؤسس أنه بدلاً من التأرجح من أجل الفوز على أرضه، لماذا لا يسعى لتحقيق فوز أكثر تواضعاً، مثل فوز فردي أو مزدوج؟ وقد دفعه ذلك إلى التركيز على Swipewipe، وهو تطبيق لإدارة الصور يحوّل عملية إزالة الصور غير المرغوب فيها من ألبوم الكاميرا على جهاز iPhone الخاص بك إلى لعبة.

يعد حذف الصور القديمة نشاطًا شائعًا بين جماهير الجيل Z، الذين ربما نشأوا مع هواتف تفتقر إلى مساحة التخزين، والذين يميلون إلى التفكير في الصور بطريقة مختلفة عن الأجيال الأكبر سناً. من المرجح أن يستخدم الجيل Z الصور لتقديم أنفسهم للعالم والتقاط لحظة من الزمن عند النشر على وسائل التواصل الاجتماعي، لكنهم لا يريدون بالضرورة أرشفة الصور على المدى الطويل. كما يقومون أيضًا بتطهير حساباتهم على Instagram من الصور بانتظام.

بينما يعترف O’Kane بأن Swipewipe لم يكن أول تطبيق لتنظيف الصور، إلا أنه تصور تجربة من شأنها أن تجذب المستخدمين من خلال جعل العملية أكثر متعة، مثل اللعبة تقريبًا.

وقال: “لقد تصورت هذه الكتل الكبيرة الملونة التي توضح للمستخدم كيف كان تقدمهم – لأنها كانت مهمة ضخمة”. “إحدى المشكلات التي رأيتها في التطبيقات الأخرى المتوفرة هي أنها لم تتعطل [photo cleanup] وصولا إلى هذه الطريقة التي يمكن التحكم فيها.

في عام 2021، تعاون O’Kane مع مقاول ساعد في تطوير التطبيق، بينما كان يصمم الواجهة ويدير إدارة المنتج. تم إطلاق التطبيق على موقع اكتشاف التطبيقات Product Hunt في العام التالي ولكنه لم يكتسب سوى متابعة متواضعة.

وذلك عندما تواصلت شركة MWM التي لم يسمع عنها O’Kane من قبل. عرضت الشركة الفرنسية منصة النشر الجديدة الخاصة بها حيث عملت مع استوديوهات خارجية لتوفير الإنفاق الإعلاني ودعم تحقيق الدخل. بعد التحقق من مقاييس Swipewipe وإجراء بعض الاختبارات النوعية، قبلت MWM Swipewipe في برنامجها وبدأت العمل مباشرة مع O’Kane.

ومع ذلك، لم يتم تشغيل التطبيق على الفور، وهو ما حذرت MWM من احتمال حدوثه.

ومع ذلك، فإن التحرر من الجانب التجاري للأشياء سمح لـ O’Kane بالتركيز على المنتج مع استمراره في امتلاك التطبيق. على الرغم من المحاولة الفاشلة لتحقيق الدخل عبر الإعلانات البينية في العام الماضي، والتي تمت إزالتها لاحقًا، فقد وجدت Swipewipe قوة جذب من خلال نموذج الاشتراك الخاص بها، جنبًا إلى جنب مع الإعلانات الأصلية. يحتوي التطبيق الآن على أكثر من 5 ملايين عملية تنزيل، وتتوقع MWM الآن إيرادات تزيد عن 10 ملايين يورو هذا العام، لنظام التشغيل iOS وحده، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى إيرادات اشتراك Swipewipe.

ومع نمو التطبيق، اكتسب المزيد من الاهتمام العام. تم عرض Swipewipe على KTLA في لوس أنجلوس. وبحلول الصيف، بدأت الأرقام في الارتفاع: فقد ارتفع عدد المستخدمين النشطين شهريًا في التطبيق من 15000 مستخدم شهريًا في يوليو/تموز إلى 300000 مستخدم، بعد شهرين فقط. في ديسمبر، تك كرانش عرضته على أنه جوهرة مخفية في متجر التطبيقات.

خلال هذا الوقت، يتذكر أوكين أنه قضى لحظة عندما كان ينتظر في الطابور لركوبه في متنزه ورأى بعض المراهقين يستخدمون تطبيقه. يشبهها بالمرة الأولى التي يسمع فيها موسيقي أغنيته على الراديو.

“لقد كان شعورًا جيدًا حقًا. وكنت أفكر للتو، يا رجل، بإمكانهم التواجد على Instagram، وSnap، وTikTok، وهم يختارون – في هذا الخط الطويل المتقلب – استخدام تطبيقي الصغير. يقول: “لقد كان مجرد شعور رائع”.

كما انتشر التطبيق لاحقًا على TikTok ثم تابع Swipewipe وMWM ذلك بحملات مدفوعة. اليوم، لدى Swipewipe أكثر من مليون مستخدم نشط شهريًا.

بالإضافة إلى قدرته على بيع تطبيقه إلى MWM، سيتمكن O’Kane من كسب حصة من أرباحه المستمرة، وذلك بفضل الصفقة.

“نحن نشعر بالرضا حيال ذلك. نحن لا نحترق قليلا. قال أوكين: “لدي الكثير من الأشياء التي أريد أن نضيفها إلى التطبيق، لأن… أرى أننا مجرد خدش السطح”. “أعتقد أنها كانت الفئة التي تجاهلها الناس كثيرًا… بالنسبة لي، في البداية أيضًا، كانت مجرد فائدة قليلة. ولكن في الواقع، الصور هي حياتنا. ومن ليس لديه ألبوم كاميرا فوضوي؟ لدينا كل هذه الذكريات والأشياء الرائعة محبوسة في شبكات الصور هذه. لا أريد أن أسمح للناس بتنظيفها فحسب، بل أريد أن أعود إلى السطح وأعيد صياغة هذه الذكريات”.

لأكثر من عقد من الزمان، تعمل MWM كاستوديو لتطوير التطبيقات حيث أنتج حوالي 30 تطبيقًا في فئات مثل الموسيقى والتلوين والرسم وتحرير الفيديو والمزيد، بما في ذلك تطبيق DJ الأكثر تنزيلًا، Edjing Mix. قبل ظهور فيروس كورونا (COVID-19)، جمعت MWM حوالي 50 مليون يورو من تمويل السلسلة B وقررت الانتقال من كونها استوديو لتطوير التطبيقات وحدها لتصبح أيضًا ناشرًا للتطبيقات، مستفيدة من معرفتها بتطوير التطبيقات لمدة 10 سنوات لمساعدة الآخرين على النجاح. بصفتها ناشرًا، تعمل MWM الآن مع أكثر من 350 استوديوًا لتطوير التطبيقات. حتى الآن، تقول MWM إنها حققت إيرادات بقيمة 600 مليون دولار وقامت بتنمية كتالوج التطبيقات الخاص بها إلى 50 تطبيقًا الآن.