يتضاعف X على الفيديو باستخدام تطبيق تلفزيوني جديد
منذ سنوات مضت، حاول موقع تويتر إنشاء تطبيقات تلفزيونية ولكنه تراجع في النهاية بعد أن لاقى استقبالًا فاترًا. الآن، بينما تتطلع إلى إحياء أعمالها الإعلانية، يأمل تجسيدها الجديد X في إعادة العرض. أعلنت الشركة عن تطبيق تلفزيوني جديد متاح “في العديد من متاجر التطبيقات” كجزء من جهد أوسع لجذب المزيد من المعلنين والمبدعين والشركاء حول “منصة الفيديو أولاً”.
وأضافت أن هذا المحور في الفيديو سيتضمن أيضًا علامة تبويب فيديو جديدة على X نفسه. علامة التبويب لم تبدأ بعد.
أعلنت الرئيس التنفيذي لشركة Twitter Linda Yaccarino عن خطط لتطبيقات التلفزيون في البداية في أبريل من هذا العام.
تأتي الخطط الجديدة لحشد المزيد من الإعلانات في وقت عصيب لشركة X على صعيد الإيرادات، مع الشركة وأعمالها الإعلانية الغرق تحت الماء.
ومع انخفاض إيرادات الشركة بسبب المخاوف من تزايد السمية وانخفاض أعداد المستخدمين، قام أحد الداعمين الرئيسيين على الأقل، وهو شركة فيديليتي، بتخفيض تقييم استثماراتها بما يصل إلى 71.5% في نهاية عام 2023، مما يعني ضمنيًا تقييمًا بقيمة 12.5 مليار دولار لشركة فيديليتي. X، مقابل 44 مليار دولار دفعها إيلون موسك لشرائها وتحويلها إلى شركة خاصة.
وفي الوقت نفسه، للرد، رفعت X في أغسطس دعوى مكافحة الاحتكار ضد جمعية إعلانية، زاعمة أن أعضائها كانوا يقاطعون المنصة بشكل غير عادل ولا يعلنون عنها. (تم حل مجموعة المعلنين بعد أيام من رفع الدعوى، على الرغم من أنه يبدو أن X لا يزال يقاضي.)
ويبقى أن نرى ما إذا كان من الممكن تعويض كل ذلك من خلال إنشاء شركة فيديو جديدة.
من لقطة الشاشة، يبدو أن تطبيق التلفزيون سيعرض مقاطع فيديو من مؤسسات وناشرين ومبدعين مختلفين على التطبيق. هناك أيضًا احتمال أن يكون هؤلاء المبدعون قد نشروا مقاطع الفيديو هذه على تطبيقاتهم الخاصة أو حتى على YouTube، الذي يضم جمهورًا أكبر بكثير من الأشخاص الذين يستهلكون المحتوى على شاشات التلفزيون.
ليست هذه هي المرة الأولى التي تنخرط فيها المنصة الاجتماعية في تطبيقات التلفزيون لتحفيز أنشطة جديدة. في عام 2016، عندما كانت تويتر لا تزال شركة تويتر، أطلقت الشركة عددًا كبيرًا من تطبيقات التلفزيون من أجل “… مشاهدة الأحداث المباشرة ومعرفة ما يتحدث عنه الأشخاص، وإبقائهم على اتصال بما يحدث”. لقد أغلقت معظم هذه التطبيقات بعد عامين فقط، حيث كانت تتطلع إلى تقليص بعض مؤسساتها الأقل ربحية. ولم يكن من الواضح عدد مستخدمي التطبيقات في ذلك الوقت.
ومع ذلك، ظل القيام بالمزيد من خلال الفيديو هدفًا محتملًا مربحًا، وإن كان بعيد المنال، بالنسبة للشركة. قبل أن يتولى Musk إدارة المنصة مباشرةً، أضاف Twitter موجزًا بملء الشاشة يشبه TikTok. لا يزال بإمكانك النقر على مقطع فيديو للتبديل إلى وضع ملء الشاشة والتمرير لأسفل لمواصلة مشاهدة المقاطع الجديدة.
على الرغم من أن البث الرأسي أو تطبيق التلفزيون ليس خطوة جديدة تمامًا، إلا أن التحدي الذي يواجهه X يتمثل في حث المبدعين على نشر محتوى فيديو أصلي – وفي نهاية المطاف أن يكون هؤلاء المبدعون وهذا المحتوى مقنعين بما يكفي لتحفيز المزيد من استخدام تطبيقاته.
لقد ثبت أن وضع العربة أمام الحصان أمر صعب. بدأت X برنامج مشاركة إيرادات الإعلانات في العام الماضي، ولكنه يعتمد على المشاركة وعدد المشاهدات (كما هو الحال مع العديد من برامج حوافز منشئي المحتوى). عندما نشر منشئ المحتوى على YouTube، MrBeast، مقطع فيديو وحصل على 263 ألف دولار من عائدات الإعلانات، وصف المبلغ بأنه “واجهة قليلًا” لأن المعلنين اشتروا إعلانات على مقاطع الفيديو الخاصة به، وقد يكون هذا الرقم غريبًا.
في شهر مارس، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أنه حتى بعد لقاء ماسك مع المبدعين، لم يكن بعضهم واضحًا بشأن خطة المنصة طويلة المدى لدعم اقتصاد المبدعين.
لقد جرب Musk تجارب مختلفة مع مقاطع الفيديو، مثل السماح ببث الفيديو على Spaces، وتمكين مكالمات الفيديو مع مستخدمين آخرين، وحتى اختبار أداة لعقد مؤتمرات الفيديو. ومع ذلك، لم تقم الشركة بعد بتحويل أي من هذه الأدوات إلى فرص كبيرة لتحقيق الدخل.
