يحصل ShopMy على 18.5 مليون دولار لمساعدة المؤثرين على كسب المزيد من المال من خلال الترويج للمنتجات

أعلنت ShopMy، وهي منصة تسويقية لمنشئي المحتوى للتواصل مع العلامات التجارية وتحقيق الدخل من محتواهم، اليوم أنها جمعت 18.5 مليون دولار.

ستستخدم الشركة هذه الأموال للمساعدة في توسيع نطاق شبكتها المكونة من 40 ألف منشئ محتوى، بما في ذلك Alix Earle، أحدث “It Girl” على الإنترنت مع أكثر من 10 ملايين متابع على TikTok وInstagram.

تزود منصة التسويق الخاصة بـ ShopMy منشئي المحتوى بالأدوات التي يحتاجونها لتحقيق الربح من توصيات منتجاتهم، مثل إنشاء واجهات متاجر رقمية، والوصول إلى كتالوج يضم ملايين المنتجات، وإنشاء روابط قابلة للتكليف، والدردشة مباشرة مع الشركات عبر تطبيق الهاتف المحمول.

حتى الآن، حصل منشئو المحتوى على “عشرات الملايين من العمولات” على المنصة، كما تقول الشركة لـ TechCrunch.

بالنسبة للعلامات التجارية، تعد المنصة مركزًا لاكتشاف المواهب وأداة إنشاء الحملات في منصة واحدة. انضمت أكثر من 1000 شركة – مثل Nike وNET-A-PORTER وChanel وDrunk Elephant وTatcha – إلى شبكة ShopMy.

تأسست ShopMy في عام 2020 على يد هاري رين (الرئيس التنفيذي)، وهو مطور برمجيات سابق لشركة Oracle والذي أسس شركة ناشئة للتعليم الإلكتروني أثناء التحاقه بمعهد ماساتشوستس للتكنولوجيا؛ كريس تينسلي، خريج معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا سلون؛ ومدونة الطعام تيفاني لوبينسكي (COO). جاءت فكرة ShopMy عندما كان تينسلي يدرس اقتصاد المبدعين في الكلية.

“لقد لاحظ وجود انفصال كبير في النظام البيئي لوسائل التواصل الاجتماعي: حيث ناضل المؤثرون لتحقيق الدخل من توصيات منتجاتهم بشكل فعال، ولم يكن لدى متابعيهم طريق سهل للشراء. ويوضح رين أن كريس رأى أن ShopMy هو الحل، وهو بمثابة جسر أدى إلى تحويل كيفية مشاركة الأشخاص المؤثرين لتوصيات منتجاتهم وتحقيق الدخل منها.

تعني الجولة الكبيرة أن المستثمرين يواصلون أخذ مساحة التسويق المؤثر على محمل الجد. وربما يكونون على حق في القيام بذلك، فمن المتوقع أن تنمو صناعة تسويق المبدعين إلى حوالي 24 مليار دولار بحلول نهاية عام 2024، ويقدر اقتصاد المبدعين الإجمالي بقيمة 480 مليار دولار في السنوات الثلاث المقبلة. كما أخبرنا أصحاب رأس المال الاستثماري في الماضي، تعتبر منصات التسويق المؤثرة واحدة من أكثر الفئات استثمارًا في اقتصاد المبدعين لأنها تساعد المبدعين باستمرار على كسب المال.

ظهرت العديد من الشركات الناشئة في السنوات الأخيرة لإطلاق منصات تربط بين المبدعين والعلامات التجارية. حتى إنستغرام تبنى تسويق المبدعين، وأطلق أداة سوق للشراكات المدفوعة في عام 2022. وقد اجتذب السوق الآلاف من المبدعين والعلامات التجارية، وفي الشهر الماضي، طرح إنستغرام الخدمة في ثمانية بلدان أخرى.

تقول ShopMy أن منافسيها المباشرين هم LTK وGRIN، وأن ما يميزها الرئيسي هو ميزاتها الفريدة. على سبيل المثال، تتيح خلاصة “الإشارات الاجتماعية” للعلامات التجارية رؤية جميع الإشارات العضوية عبر TikTok وYouTube وInstagram (بما في ذلك القصص منتهية الصلاحية) حتى يتمكنوا من الحصول على فكرة عن تواجدهم عبر الإنترنت واكتشاف المنشورات من منشئي المحتوى الجدد. تستكشف ShopMy عمليات التكامل مع منصات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Substack وPinterest.

قدمت الشركة مؤخرًا “Lookbooks” التي تمكن العلامات التجارية من إرسال طلبات الهدايا وتسمح للمبدعين باختيار المنتجات التي تناسب جماليتهم. منذ إطلاقها قبل أربعة أشهر، قامت Lookbooks بتسهيل توزيع ما يزيد عن 2 مليون دولار من الهدايا، من خلال ShopMy tots.

يأخذ ShopMy عمولة على مبيعات المبدعين. لا تكشف الشركة عن الرسوم المحددة ولكنها تقول إنها “صغيرة”. وفي الوقت نفسه، تدفع العلامات التجارية اشتراكًا يبدأ من 999 دولارًا. وتزداد التكلفة اعتمادًا على عدد الميزات المتقدمة التي تريدها العلامة التجارية.

اعتمادات الصورة: ShopMy

وبالإضافة إلى توسيع شبكتها، ستتجه العاصمة الجديدة نحو تطوير المنتجات والتوظيف. وفي المستقبل القريب، تخطط الشركة لقبول منشئي المحتوى من مجالات أخرى، مثل الأمومة واللياقة البدنية والعافية والسفر. يعمل ShopMy حاليًا فقط مع أصحاب النفوذ في مجال التجميل وأسلوب الحياة والموضة.

الجولة قادتها Inspired Capital. يشمل المستثمرون الإضافيون AlleyCorp، وScott Belsky (الرئيس التنفيذي للاستراتيجية في Adobe)، وJennifer Fleiss (المؤسس المشارك لـ Rent the Runway)، وRand Currier (المؤسس المشارك لشركة Granite والمدير التنفيذي للعمليات).