يفقد الجيل Z صوته السياسي على وسائل التواصل الاجتماعي

الرئيس جو بايدن وقعت شركة TikTok على مشروع القانون هذا الأسبوع الذي قد يحظر TikTok من الولايات المتحدة إذا لم تبيع الشركة الأم ByteDance المنصة. وفقًا لمنشئي المحتوى السياسي الشباب، فإن الحظر يمكن أن يقضي على وصول الجيل Z إلى الأخبار والمعلومات السياسية.

“للأسف، يحصل عدد كبير من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا على معلومات حول الانتخابات المحلية من TikTok، لذلك قلبي ينفطر”. إيما مونتقال أحد منشئي المحتوى السياسي لـ TechCrunch. وفقًا لمركز بيو للأبحاث، فإن حوالي ثلث البالغين الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا يحصلون بانتظام على أخبارهم من TikTok.

وقال مونت: “أعتقد أنه سيكون له تأثير ليس فقط على الأشخاص الذين يقدمون المعلومات، ولكن أيضًا على الأشخاص الذين يتلقون تلك المعلومات”. “جزء من السبب وراء إنشاء المحتوى الذي أقوم به هو أنني أعلم أن هناك شخصًا يشاهده وهذه هي المرة الأولى التي سيتعرفون فيها على قضية Roe v. Wade، أو أي شيء أتحدث عنه.”

بالنسبة لمعظم منشئي المحتوى، يعد الانتقال بعيدًا عن TikTok أمرًا صعبًا، ولكن ليس مستعصيًا على الحل – فالعديد من منشئي المحتوى المتفرغين يزرعون بالفعل متابعين متعددي المنصات، بدلاً من الاعتماد على منصة واحدة، استعدادًا لهذا النوع من السيناريو الأسوأ (تذكر Vine ؟).

يعد Instagram Reels بديلاً واضحًا لـ TikTok، ولكن بالنسبة للمبدعين السياسيين، فهو ليس خيارًا حقيقيًا. اعتبارًا من شهر مارس، يقوم Instagram بتصفية المحتوى السياسي من المستخدمين الذين لا تتابعهم بالفعل. وهذا يعني أنه من المستحيل في الأساس على المبدعين والناشطين السياسيين الوصول إلى جمهور أوسع.

وقالت براتيكا كاتيار، وهي طالبة بجامعة نورث إيسترن ومساعدة باحثة في مركز بيركمان كلاين للإنترنت والمجتمع بجامعة هارفارد: “أعتقد أن هذا أمر مثير للسخرية”. “ليست هناك حاجة لأن يقوم Instagram بتقييد المحتوى السياسي. وهذا يؤدي فقط إلى إبعاد المستخدمين عن منصاتهم”.

وحتى قبل التحديث الأخير لسياسة إنستغرام، زعم المستخدمون أن منشوراتهم حول الحرب في غزة يتم قمعها. أرجع مدير الاتصالات الوصفية، آندي ستون، هذه الشكاوى إلى “خطأ” “لا علاقة له بموضوع” المنشورات.

“أقوم بنشر الكثير على موقعي [Instagram] قال كاتيار لـ TechCrunch: “قصة عن السياسة والعمل الذي أقوم به، وأصبح الأمر صعبًا للغاية”. “لم تعد هناك طريقة للحصول على رؤية على إنستغرام، والآن مع تقييد المحتوى السياسي، أخشى أن يتفاقم الأمر.”

كانت هذه الشكاوى منتشرة جدًا بين المبدعين لدرجة أن رئيس Instagram آدم موسيري تناول المشكلة على Threads.

كتب موسيري: “قبل أن يقول البعض منكم أن “الخوارزمية” هي السبب، يجب أن تفهموا أن التصنيف والتوصيات *تزيد* من عدد المشاركات التي يصل إليها الأشخاص”.

ويصر المشرعون على أن مشروع القانون هذا ليس حظرا. وبدلاً من ذلك، يقولون إنها تجريد TikTok قسريًا من شركتها الأم الصينية. لكن قد تواجه ByteDance صعوبة في العثور على شركة أمريكية يمكنها شراء TikTok دون إثارة مخاوف بشأن مكافحة الاحتكار. وحتى لو وجدت مشتريًا، فإن الحكومة الصينية لديها القدرة على منع البيع القسري على أي حال.

طوال الوقت، تنشر حملة إعادة انتخاب الرئيس بايدن عدة TikToks يوميًا، وتراكم أكثر من 300000 متابع منذ إنشاء الحساب في فبراير.

وقالت آني سيلكايتيس، منشئة TikTok، لـ TechCrunch: “أنا مندهش أكثر من أن بايدن وقع عليه ليصبح قانونًا”. “أعتقد أنه سيكون موضوعًا ساخنًا هذا العام، حيث ستكون حملته على التطبيق بينما يحاول بنشاط حظره أو إجبارهم على بيعه. إنه مجرد شعور بالنفاق الشديد.

عقبة أمام حملة بايدن

إن قرار بايدن بإنشاء متجر على TikTok أمر منطقي: إنها منصة يقضي فيها أكثر من 170 مليون أمريكي وقتهم. وينطبق هذا بشكل خاص على الناخبين الأصغر سنا، الذين يشكلون جزءا من كتلة تصويت رئيسية ذات إقبال منخفض تاريخيا. لكن وجود بايدن على التطبيق، الذي يساعد في حظره، يزعج المستخدمين بطريقة خاطئة.

قال مونت: “يعد التواجد على TikTok خطوة رائعة في الحملة، لكنني أعتقد أن التخلص منها يعد بمثابة ضربة في القدم”. “كيف يمكنك التصالح مع هذين الأمرين الحقيقيين، وهما أنك تحظر TikTok وأن حملتك قد حظيت باهتمام كبير على TikTok؟”

على أي حال، إذا تم حظر TikTok، فلن تتم إزالته من متاجر التطبيقات إلا بعد يوم الانتخابات. وفقًا لنسخة مشروع القانون الذي وقعه بايدن، أمام ByteDance تسعة أشهر لسحب TikTok، مع إمكانية التمديد لمدة 90 يومًا. بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يواجه TikTok تحديًا قانونيًا كبيرًا ضد هذا التشريع.

ومع ذلك، قد يظل موقف بايدن بشأن TikTok يؤثر عليه في نوفمبر.

“مع حظر TikTok، كان ذلك أحد أكبر مصادر الأخبار للجيل Z. لقد كان مكانًا يشعر فيه الناس وكأن أصواتهم مسموعة. قال كاتيار: “والآن يتم أخذ ذلك بعيدًا”. أعتقد أن هذا أمر مقلق بشأن الكيفية التي ستنتهي بها الانتخابات. وأعتقد أن الناس سيترددون في التصويت الآن… نشعر أنه لا أحد يستمع حقًا إلى مخاوفنا في الوقت الحالي”.

وأظهر استطلاع للرأي أجرته جامعة هارفارد للشباب أنه من المتوقع بالفعل أن يكون إقبال الناخبين في الكتلة التي تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا أقل في عام 2024 مقارنة بعام 2020.

لا تؤدي هذه الخطوة إلى الإضرار بفرصة بايدن في تأمين أصوات الشباب فحسب، بل إنه يفشل أيضًا في الاستفادة من قوة الإنترنت. على الرغم من أن حملة بايدن كانت تجتمع مع المبدعين، إلا أن الوصول العضوي للرئيس قد يكون محدودًا إذا شعر النشطاء عبر الإنترنت بالرضا عن ترشحه.

يمكن للزخم على الإنترنت أن يشكل الانتخابات. خلال الدورة الانتخابية لعام 2020، على سبيل المثال، نظم المراهقون في جميع أنحاء الولايات المتحدة أنفسهم عبر الإنترنت لعضوية السيناتور إد ماركي (ديمقراطي من ولاية ماساتشوستس)، وأطلقوا على أنفسهم اسم “Markeyverse”. ولم يكن معظمهم مؤهلين حتى للتصويت في سباق مجلس الشيوخ في ولاية ماساتشوستس، سواء بسبب أعمارهم أو مكان إقامتهم، لكنهم دعموا السيناتور لموقفه بشأن الحد من تغير المناخ. ساعدت هذه الشبكة من حسابات المعجبين بماركي في دفع شاغل المنصب إلى النصر على منافس هائل، الممثل جو كينيدي الثالث.

وقال موت: “إن إشراك الشباب عبر الإنترنت بطريقة تتحدث إليهم يجعلهم متحمسين للسباقات السياسية التي ربما لم تكن لهم أي مصلحة فيها لولا ذلك”.

لكن من غير المرجح أن يتجمع مستخدمو TikTok خلف بايدن بأي طريقة تذكرنا بـMarkeyverse.

يشعر بعض المبدعين بالإحباط بسبب افتقارهم إلى سياق حظر TikTok. وبينما كان مجلس الشيوخ طرفًا في جلسات إحاطة مغلقة حول تهديد TikTok للأمن القومي، لم يتم الكشف عن سوى القليل جدًا من المعلومات في جلسات الاستماع العامة. لم تؤد جلسات الاستماع هذه إلا إلى إظهار مدى ضآلة فهم المشرعين لدينا بشأن الإنترنت – في العام الماضي، سأل النائب ريتشارد هدسون (الجمهوري عن ولاية نورث كارولاينا) الرئيس التنفيذي لشركة TikTok Shou Zi Chew عما إذا كان TikTok يتصل بشبكة Wi-Fi.

“إذا خرج الرئيس بايدن اليوم وقال إن الصين تضع XYZ عمدًا على موجز TikTok الخاص بك، فسأقول: حسنًا، شكرًا لك على إخباري، هذا كل ما أحتاجه”. ولكن الأمر كله يشبه إلى حد كبير، “أوه، نحن لا نفهم الخوارزمية.” حسنًا، نحن لا نفهم الكثير من الخوارزميات! قال مونت. “إن أكبر ما يزعجني بشأن كل هذا بصفتي منشئ محتوى سياسي هو، ما مقدار البيانات التي يستطيع مارك زوكربيرج وإيلون ماسك الوصول إليها؟”

من المحتمل ألا يحصل منشئو المحتوى على أي إجابات قريبًا. في الوقت الراهن، هم محبوسون في طي النسيان.

قال سيلكايتيس: “إنه شيء سأتحدث عنه على الأرجح كل يوم حتى يحدث أي شيء، والذي من المحتمل ألا يستمر لمدة عام أو عامين آخرين، وهو أمر مخيف للتفكير فيه”. “إلى أي مدى سيكون هذا؟”