يلمح Spotify الآن، المزود الثاني للكتب الصوتية، خلف Audible، إلى اقتراحات مستوحاة من Daylist قادمة

في أواخر العام الماضي، بدأت Spotify في تقديم 15 ساعة من الاستماع للكتب الصوتية شهريًا لمشتركيها المتميزين في أسواق محددة، بما في ذلك الولايات المتحدة. الآن تقول الشركة إن الخدمة الجديدة هي ثاني أكبر مزود للكتب الصوتية بعد Audible المملوكة لشركة Amazon – وهو ما قاله الرئيس التنفيذي لشركة Spotify، دانييل إيك. كان ملحوظًا “بالنظر إلى مدى رسوخ اللاعبين القدامى”. خلال مكالمة أرباح الربع الرابع من عام 2023 مع المستثمرين، قدمت الشركة أيضًا لمحة عن كيفية استهلاك عملاء Spotify للكتب الصوتية، بما في ذلك من خلال مشاركة الرؤى التي تشير إلى أن الكتب تصل إلى مجموعة مختلفة من المستمعين مقارنة بـ Audible أو المنصات الأخرى.

“الجزء المثير للاهتمام هو أننا قادرون على جذب جمهور جديد تمامًا إلى الكتب الصوتية. لذلك، داخليًا وخارجيًا، أعتقد أن المفاجأة الكبرى كانت نوع العناوين التي تلقى صدى لدى المستهلكين. قال إيك: “هذه ليست العناوين العادية التي تحقق أداءً جيدًا تقليديًا”.

“إنه الكثير من الترفيه. وأشار إيك إلى أن الأمر يتعلق كثيرًا بالثقافة. وأضاف: “يسعد أيضًا الكثير من المؤلفين الشباب، والمؤلفين الجدد أيضًا، نظرًا للنموذج الذي يمكنك من خلاله الحصول على فرصة لكتاب جديد دون … استهلاك الاعتمادات، وهو ما أعتقد أنه دفعك نحو رهانات أكثر أمانًا”. “لذا فإننا نشهد اتجاهًا مثيرًا للاهتمام للغاية حول استهلاك المحتوى الذي… أعتقد أنه يسبب الإدمان على صناعة الكتب بأكملها.”

في Audible، يمكن للمشتركين إما الوصول إلى مجموعة محدودة من الكتب الصوتية والنسخ الأصلية أو يمكنهم دفع المزيد للحصول على رصيد شهري لشراء كتاب صوتي من مجموعة موسعة من الكتب الأكثر مبيعًا والإصدارات الجديدة. يشجع هذا النموذج المستخدمين على إنفاق رصيدهم على أفضل العناوين ذات الأداء الجيد أو تلك التي كتبها مؤلفون معروفون. ولكن في خطة Spotify، يكون لدى المستخدمين ببساطة عدد معين من الساعات الشهرية المتاحة للاستماع إلى الكتب الصوتية. وأوضح سبوتيفاي أن هذا دفعهم إلى استكشاف العناوين الأقل شهرة وتلك التي كتبها مؤلفون ناشئون. كما أنهم مهتمون بالاستماع إلى الكتب الصوتية حول الموضوعات التي تتوافق مع الموسيقى، مثل الترفيه والثقافة، على سبيل المثال.

كان لدى المستثمرين الكثير من الأسئلة لـ Spotify حول عرض الكتب الصوتية الجديد، مما دفع Spotify إلى مشاركة انطباعاته العامة حول كيفية تكيف المستهلكين والناشرين مع التنسيق الجديد. وفيما يتعلق بالأخير، قالت سبوتيفاي إن الناشرين والمؤلفين كانوا متحمسين للابتكار الذي يقدمه اشتراكها وكانوا “منفتحين للغاية” فيما يتعلق بتجربة أشياء جديدة.

بالإضافة إلى ذلك، كان تفاعل المستهلكين مع هذه الميزة قويًا، كما شاركتها Spotify، على الرغم من عدم وجود أي مقاييس محددة.

ومع ذلك، لم يقدم القائم بالبث تفاصيل حول كيفية إضافة الكتب الصوتية إلى النتيجة النهائية، قائلًا إنه من السابق لأوانه تحديد ذلك حتى الآن. بدلاً من ذلك، أشار إيك إلى أنه، بشكل عام، كلما زاد التفاعل على المنصة، كلما كان عرض قيمة Spotify أفضل للمستهلكين. أضافت الشركة 28 مليون مستخدم خلال هذا الربع، وهو ثاني أكبر مكسب لها في تاريخ الشركة. تضم الخدمة الآن 602 مليون مستخدم، أكثر من 236 مليون منهم مشتركون مدفوعون يمكنهم الوصول إلى خدمة الكتب الصوتية.

ورفضت الشركة الإجابة على أسئلة المستثمرين المحددة حول تأثير تكاليف استهلاك الكتب الصوتية على الهوامش، لكنها قالت إن Spotify تتوقع أن تشهد تحسنًا في الهوامش الإجمالية حتى عام 2024.

تم التلميح إلى أحد التلميحات لما سيأتي للتنسيق في سؤال حول قائمة Daylist الشهيرة لـ Spotify، وهي قائمة تشغيل صوتية مخصصة تحاول التنبؤ بحالتك المزاجية في نقاط مختلفة على مدار اليوم. وقالت الشركة إن الأشخاص يأتون إلى Spotify خصيصًا لهذه الميزة، مما أدى إلى زيادة عمليات البحث عن مصطلح “Daylist” بنسبة تزيد عن 2000٪. الآن يبدو أن Spotify ربما يفكر في كيفية ترجمة نجاح Daylist إلى تنسيقات جديدة.

قال إيك، من الفريق الذي يقف وراء هذه الميزة، “أنا فخور حقًا بالفريق وبالأشياء التي يقومون بها في هذا القسم”. “ولن أتفاجأ إذا رأينا الكثير من الأشياء المبتكرة تخرج منها – سواء على الجانب الموسيقي بالطبع، ولكن لاحقًا أيضًا تعكس ذلك على جانب الكتب الصوتية على جانب البث الصوتي أيضًا”. مقترح.