Elon Musk’s X يختبر التسوق المباشر بالشراكة مع Paris Hilton
مع قيام Elon Musk’s X بتوسيع جهوده ليصبح “تطبيقًا لكل شيء”، كانت الشركة المعروفة سابقًا باسم Twitter أعلن اليوم ستقيم حدث تسوق مباشر مع أيقونة الإعلام باريس هيلتون. ستسمح هذه الميزة لمستخدمي X بمشاهدة مقطع فيديو مباشر، والدردشة مع الآخرين والتسوق في نفس الوقت، بالإضافة إلى قضاء الوقت في Spaces.
وأضافت في إعلان الشراكة ذي الصلة بهيلتون: “سنستكشف معًا طرقًا جديدة للتواصل معكم جميعًا عبر الفيديو والفيديو المباشر والتسوق المباشر وحتى Spaces. ونحن بدأنا للتو.”
ولم يوضح الإعلان متى سيبدأ حدث البث المباشر، أو تفاصيل أخرى حول ما يمكن توقعه، بما في ذلك حتى المنتجات التي سيتم بيعها.
وهذه ليست أول محاولة تقوم بها الشركة لجعل التسوق ميزة رئيسية على منصتها.
قبل تغيير علامتها التجارية إلى استحواذ X و Musk، كان تويتر يستكشف مبادرات التجارة الإلكترونية، بما في ذلك إطلاق واجهات المتاجر المحمولة للتجار في عام 2022، والتي كانت تُعرف آنذاك باسم متاجر تويتر، بالإضافة إلى الميزات التي سمحت للتجار بإثارة قطرات منتجاتهم القادمة وإرسال تذكيرات. للعملاء.
وبعد فترة وجيزة من استحواذ Musk على ملكية X، أعلنت الشركة عن خطوة أكثر أهمية من خلال اختبارها الأول لمنصة التسوق عبر البث المباشر الخاصة بها. كانت Walmart الشريك الأول الذي اختبر هذه المبادرة، حيث أطلقت حدثًا مباشرًا لـ Cyber Deals على تويتر في نوفمبر 2022، حيث تمكن المستخدمون من مشاهدة بث مباشر وتسوق المنتجات المميزة والانضمام إلى المحادثة حول الحدث من خلال التغريد.
تم إنشاء البنية التحتية التكنولوجية للتسوق عبر البث المباشر في عصر ما قبل تويتر، ولكن يبدو أن التركيز الآن يتحول بعيدًا عن تجار التجزئة والتجار ويتجه أكثر نحو المبدعين. إن شراكة X هي في الواقع مع شركة هيلتون الإعلامية 11:11، كما أشارت ليندا ياكارينو، الرئيس التنفيذي لشركة X، الذي نشر على X أن الصفقة “ستنشئ منصة انطلاق لمبادرات جديدة في الفيديو والفيديو المباشر، والتجارة المباشرة، والمساحات، وغير ذلك الكثير.”
بعد استحواذ Musk على الشبكة، ظل التسوق المباشر ومشاريع Twitter الأخرى في المؤخرة حيث ركز الفريق على إحداث تغييرات في الشركة من خلال إطلاق التحقق المدفوع من خلال ما كان يُعرف باسم Twitter Blue، بالإضافة إلى إجراء تغييرات أخرى في السياسة. ، بما في ذلك تلك التي استهدفت منشئي المحتوى، والتي تهدف X الآن إلى تحسين مغازلتها من خلال دفعات أعلى.
ومع ذلك، خلال الأيام القليلة الماضية، أعادت X النظر في مبادرات البث المباشر الخاصة بها. في يوم الخميس من الأسبوع الماضي، أخذ ماسك على عاتقه اختبار قدرات المنصة من خلال البث المباشر لنفسه من الحدود بين الولايات المتحدة والمكسيك، حيث أدلى بتصريحات حول الحاجة إلى جدار على غرار ترامب وإجراءات أمنية أقوى. لسوء الحظ، تعطل البث المباشر، مما دفع ” ماسك ” إلى إرسال بريد إلكتروني إلى الجميع في “X” مع ملاحظة “الرجاء إصلاح هذا”.
المسك تم أيضًا اختبار ألعاب البث المباشر مؤخرًا من خلال حساب بديل.
نظرًا لفشل البنية التحتية قبل أيام فقط، فمن غير الواضح مدى قدرتها على الصمود في البث المباشر لباريس هيلتون، نظرًا لأن لديها 16.6 مليون متابع على X. وبطبيعة الحال، هذا أقل بكثير من 158.6 مليونًا لدى Elon Musk، لذا لن يكون النظام جاهزًا. تحت نفس القدر من التوتر.
تأتي أخبار صفقة هيلتون في أعقاب التصريحات التي أدلى بها Musk حول خططه لـ X للابتكار بما يتجاوز كونه مجرد موقع تدوين صغير ليصبح بدلاً من ذلك مكانًا يلبي احتياجات المبدعين ويسمح لهم بتحقيق الدخل من قواعد المعجبين بهم.
ولتحقيق هذه الغاية، فتحت الشركة برنامجًا لمشاركة إيرادات الإعلانات للمبدعين، والذي دفع بالفعل ما يقرب من 20 مليون دولار، وفقًا للبيانات الأخيرة الصادرة عن الرئيس التنفيذي لشركة X Linda Yaccarino. كما قامت الشركة أيضًا بإعادة الاستثمار في الفيديو، حيث أضافت دعمًا لمقاطع فيديو مدتها ساعتان في الربيع الماضي. استخدمت شركة Apple المعلنة X هذه الميزة لبث حلقة كاملة من برنامج Apple TV+ الخاص بها “Silo”. كما روج ماسك مؤخرًا لنسبة مشاهدة برنامج مضيف قناة فوكس نيوز، تاكر كارلسون، على قناة X، على الرغم من أن التحليل الإضافي أشار إلى أن ماسك أدى إلى تضخيم عدد المشاهدات.
أما بالنسبة للتجارة الإلكترونية، فلا يزال من غير الواضح ما إذا كان المستهلكون يرغبون في التسوق على X – أو على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام. أغلقت Meta ميزة التسوق المباشر الخاصة بها في الأول من أكتوبر، بعد إيقاف الخيار في وقت سابق على Instagram. ولكن في الأشهر الأخيرة، قامت TikTok بتوسيع جهود التسوق المباشر، بما في ذلك إطلاقها في الولايات المتحدة الشهر الماضي فقط. نظرًا للتطورات الجديدة لـ X، فمن الواضح أن الشركة لا تزال تعتقد أن هناك إمكانات للتسوق المباشر.
