Spotify لتضمين مجموعة مختارة من الكتب الصوتية مع اشتراكها المميز

كشفت Spotify اليوم عن الخطوة التالية بالنسبة لمستقبل خدمة الكتب الصوتية الخاصة بها. في حدث استضافته في مكاتبها في نيويورك بعد ظهر يوم الثلاثاء، أعلنت الشركة عن نموذج أعمال جديد حيث ستوفر الآن لمشتركي Spotify Premium إمكانية الوصول إلى مجموعة فرعية من كتالوج الكتب الصوتية – إجمالي 150 ألف عنوان – دون رسوم إضافية.

سيتم إطلاق الخدمة مبدئيًا في المملكة المتحدة وأستراليا بدءًا من اليوم وسيتم إطلاقها في الولايات المتحدة في وقت لاحق من هذا العام، مع متابعة المزيد من الأسواق.

“تحتوي الكتب الصوتية اليوم على لاعب واحد كبير مهيمن. وقال دانييل إيك، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Spotify، متحدثًا في هذا الحدث: “تمامًا كما هو الحال في الموسيقى والبودكاست، نعتقد أن عددًا أكبر من المستهلكين يرغبون في استهلاك الكتب الصوتية ويريدون الاستماع إليها”. وأضاف: “وكما هو الحال في الموسيقى والبودكاست، نحن متحمسون حقًا لأن نكون قادرين على جلب جميع الأدوات الرائعة التي صممناها للمبدعين والمستهلكين على حد سواء لتمكين المزيد من اكتشاف هذه الكتب الصوتية الرائعة للعالم أجمع”.

بدعم من استحواذها على Findaway، موزع الكتب الصوتية الرقمية، أطلقت Spotify الكتب الصوتية لأول مرة في الولايات المتحدة في سبتمبر 2022، مع كتالوج يضم 300000 عنوان للبدء قبل التوسع إلى الأسواق الأخرى الناطقة باللغة الإنجليزية في وقت لاحق من العام وكندا في أوائل عام 2023. بعد ظهور الخدمة لأول مرة في العام الماضي، روجت Spotify لإمكانات الشركة للاستفادة من السوق المتنامية، مشيرة إلى أن الكتب الصوتية كانت تمثل مجرد 6-7٪ من سوق الكتب الأوسع، لكن الفئة كانت تنمو بنسبة 20٪ على أساس سنوي.

ومع ذلك، فإن استخدام خدمة Spotify لم يكن سلسًا كما يمكن أن يكون بالنسبة للمستهلكين لأن الشركة حاولت التغلب على قواعد متاجر التطبيقات فيما يتعلق بعمليات الشراء داخل التطبيق من خلال مطالبة المستخدمين بشراء كتب صوتية من موقع Spotify على الويب لتشغيلها على متجرها. برنامج. بالإضافة إلى ذلك، لم تتمكن Spotify من توجيه العملاء إلى موقع الويب بسبب قواعد “مكافحة التوجيه” الخاصة بمتاجر التطبيقات، والتي تمنع مطوري التطبيقات من الإشارة إلى وسائل بديلة للدفع خارج آليات الدفع الخاصة بمتاجر التطبيقات.

مع إمكانية الوصول إلى الكتب الصوتية كجزء من الخدمة المميزة، سيصبح الاستماع إلى الكتب أسهل للمستخدمين النهائيين.

اعتمادات الصورة: سبوتيفي

وأشار إيك إلى أن هذا التغيير سيساعد الشركة من خلال زيادة تفاعل المستخدمين مع Spotify بالإضافة إلى تقليل الاضطراب. بالإضافة إلى ذلك، قال إنه يمنح “مرونة كبيرة لأعمالنا مما سيساعد في نهاية المطاف على إيراداتنا وأرباحنا”.

واقترحت الشركة أيضًا أن سوق الكتب الصوتية اليوم يواجه مشكلة التوزيع والاكتشاف، والتي تهدف إلى حلها بالطريقة التي يتم بها ذلك بالنسبة للموسيقى والبودكاست.

وقال أليكس نورستروم، الرئيس المشارك والرئيس التنفيذي للأعمال في Spotify: “إن عشرات الملايين من المشتركين المميزين مهتمون بالفعل بالاستماع إلى الكتب الصوتية، إنهم فقط بحاجة إلى الفرصة”.

وأشار أيضًا إلى أن التقديرات تشير إلى أن ملياري شخص سيقرأون كتابًا هذا العام، لكن شريحة الكتب الصوتية من تلك الكعكة تظل صغيرة.

اعتمادات الصورة: سبوتيفي

على الرغم من إطلاق كتالوج Spotify الأوسع بـ 300000 عنوان، إلا أن نصفها فقط متاح من خلال الاشتراك المميز. وبينما يمكن للمشتركين قراءة أي عدد يريدونه من الكتب، ستكون الخدمة محدودة بمدة زمنية تبلغ 15 ساعة شهريًا. ولكن سيتمكن المستخدمون من شراء المزيد من الوقت عن طريق شراء 10 ساعات إضافية كميزة إضافية.

وإلى جانب الإطلاق، ستقدم Spotify توصيات تحريرية للكتب للمستخدمين بالإضافة إلى اقتراحات مخصصة بناءً على أذواق المستخدمين.

“سنقدم توصيات تحريرية، برعاية فريق متنوع من الخبراء. وأوضح نائب رئيس Spotify، رئيس القسم: “وسوف تظهر هذه في مركز الكتب الصوتية”. الكتب الصوتية الأعمال، ديفيد كايفر. سيتضمن هذا المركز أرففًا مميزة تسلط الضوء على الأنواع الشائعة.

وتابع: “سنقوم أيضًا بتقديم توصيات مسترشدة بذوق مبسط في عملية الإعداد”. “هذا شيء سيحصل عليه كل مستمع بمجرد وصوله إلى تطبيقه. وسيطلب من المستخدمين اختيار بعض العناوين المفضلة لديهم وبعض الأنواع المفضلة لديهم. وأضاف كايفر: “هذه هي الطريقة التي سنبدأ بها في معرفة كيف سنبدأ في اقتراح العناوين المناسبة لكل مستمع”.

وقال إن الاختبارات لتخصيص توصيات الكتب الصوتية جارية بالفعل وستظهر تلك أيضًا في الصفحة الرئيسية للتطبيق والتي ستضعها أمام عشرات الملايين من الأشخاص يوميًا.

وفي الوقت نفسه، سيتمكن المؤلفون من الوصول إلى أدوات جديدة، مثل البطاقات الترويجية التي يمكنهم تخصيصها باستخدام العناصر المرئية، والتي يمكنهم استخدامها لجذب انتباه المستخدمين. لاحقًا، ستعمل Spotify على أدوات أكثر تقدمًا ستسمح للمؤلفين بفهم كيفية أداء عناوينهم.

مع طرح الميزة في الأسواق المدعومة، ستوضع علامة بجوار الكتب الصوتية المتاحة المضمنة في العرض المميز حتى يعرف المشتركون أنه يمكنهم بث الكتاب بدون رسوم.