يتنافس Facebook مع TikTok بمشغل فيديو جديد عموديًا

تقدم فيسبوك مشغل فيديو جديدًا بملء الشاشة يوم الأربعاء مصممًا لتقديم تصميم وتجربة أكثر اتساقًا لجميع أنواع مقاطع الفيديو، بما في ذلك البكرات القصيرة ومقاطع الفيديو الطويلة وحتى المحتوى المباشر، حسبما تقول الشركة. ويهدف المشغل الذي تمت ترقيته، والذي سيتم إطلاقه لأول مرة في الولايات المتحدة وكندا، إلى تبسيط تجربة مشاهدة محتوى الفيديو ومشاركته. ولكن الأهم من ذلك، أنه سيتم افتراضيًا عرض مقاطع الفيديو في الوضع الرأسي وسيسمح أيضًا لفيسبوك بالتوصية بالفيديو الأكثر صلة لمشاهدته بعد ذلك، بغض النظر عن نوع الفيديو الذي قد يكون طويلًا أو قصيرًا أو مباشرًا.

من المحتمل أن يؤثر التغيير الأخير على العوامل الرئيسية التي يهتم بها منشئو المحتوى والمعلنون، ​​مثل وقت المشاهدة وعدد المشاهدات ومدى الوصول والمزيد. بالنسبة لفيسبوك، في الوقت نفسه، فإن المزيد من الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو على المنصة يمكن أن يسمح لها بزيادة الوقت في الموقع، بالإضافة إلى مشاهدات الإعلانات والنقرات، من بين أشياء أخرى. كما أنه يمنح فيسبوك طريقة للتنافس بشكل أفضل مع منصات الفيديو الشائعة الأخرى التي تعتمد على التوصيات الخوارزمية، مثل YouTube وTikTok، لأنه يوسع مجموعة التوصيات المحتملة لتشمل المزيد من تنسيقات الفيديو.

ستظهر هذه التوصيات المحسّنة أيضًا خارج المشغل، في علامة التبويب “موجز وفيديو” Facebook. بالإضافة إلى ذلك، قال فيسبوك إنه سيُظهر للمستخدمين المزيد من البكرات في المستقبل، نظرًا للطلب على الصوت القصير.

يقول Facebook إن مشغله الذي تمت ترقيته سيوفر أيضًا عناصر تحكم جديدة مثل وضع ملء الشاشة لمقاطع الفيديو الأفقية وشريط التمرير للتخطي في مقاطع الفيديو الطويلة. بالإضافة إلى ذلك، سيتمكن المستخدمون من النقر على الفيديو لإظهار المزيد من الخيارات للقيام بالأشياء، مثل الإيقاف المؤقت والقفز للخلف أو التقديم لمدة 10 ثوانٍ.

اعتمادات الصورة: ميتا

والجدير بالذكر أن المشغل سيعرض مقاطع الفيديو في الوضع الرأسي افتراضيًا، مثل TikTok، على الرغم من أن المستخدمين سيتمكنون من الوصول إلى خيار ملء الشاشة لمقاطع الفيديو الأفقية الذي يسمح لهم بالقلب للمشاهدة في الوضع الأفقي. وبالمقارنة، اختبر TikTok أيضًا مقاطع فيديو أفقية ومحتوى طويل مدته 30 دقيقة، حيث يتطلع إلى التنافس مع YouTube والمواقع الأخرى.

سيتم طرح مشغل Facebook أولاً على أجهزة iOS وAndroid في الولايات المتحدة وكندا قبل التوسع عالميًا في الأشهر المقبلة.

من المحتمل أن تساعد تجربة تشغيل الفيديو المحسنة فيسبوك في جذب انتباه الجمهور الأصغر سنًا أيضًا.

اعتمادات الصورة: ميتا

على الرغم من انخفاض شعبية فيسبوك بين جيل Z على مدى العقد الماضي، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز مؤخرًا أن العديد من الشباب يتجهون الآن إلى الموقع من أجل سوقه. وهذا يوفر لفيسبوك الفرصة لمحاولة جذب انتباههم بطرق أخرى، أثناء وجودهم على الموقع، بما في ذلك من خلال الفيديو، وهو التنسيق الاجتماعي المفضل لدى جيل Z.

هناك تلميحات أخرى تشير إلى أن الشباب بدأوا في إعادة اكتشاف فيسبوك أيضًا، حيث أشار تقرير صادر عن شبكة إن بي سي نيوز إلى أن الجيل Z كان يعزز “نكزة الفيسبوك” – وهي لفتة منسية منذ فترة طويلة وكانت طريقة بسيطة لقول مرحبًا. في شهر مارس، أعلن فيسبوك أنه شهد ارتفاعًا في عدد النكزات بمقدار 13 مرة خلال الشهر الماضي، على سبيل المثال.

ويأتي توقيت تغيير مشغل الفيديو أيضًا في وقت يدرس فيه المشرعون الأمريكيون فرض حظر محتمل على TikTok، والذي، إذا تم تفعيله، قد يزيد من استهلاك الفيديو على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.