تضع Spotify قيودًا على مستواها المجاني في الهند لجذب المزيد من المستخدمين المدفوعين
تقوم Spotify بتقييد الميزات لمستخدمي الطبقة المجانية في الهند في محاولة لجذب المزيد من المستخدمين المدفوعين في البلاد. لن تسمح هذه الحدود، التي تأتي بعد سنوات من إطلاق خدمة البث في الهند في عام 2019، للمستخدمين بتشغيل الأغاني بترتيب يدوي ولن تسمح لهم بإرجاع الأغاني أو مسحها أو تكرارها.
منذ إطلاقها، عرضت الشركة السويدية طبقة مجانية ليبرالية في الهند للسماح للمستخدمين بتشغيل الأغاني بأي ترتيب. ومع ذلك، قالت إنه بما أن السوق قد نضج الآن، فإنها تقوم بهذه التحركات لتغيير الطبقة المجانية. كما لوحظ من الناحية الموسيقية، فإن الطبقة المجانية الجديدة أقرب إلى تلك التي تقدمها Spotify في البرازيل.
اعتمادات الصورة: سبوتيفي
وقالت سبوتيفاي إن الهند هي واحدة من الدول الخمس الأولى من حيث عدد المستخدمين النشطين شهريًا للخدمة. ومع ذلك، فهو لا يندرج ضمن الأسواق الكبرى من حيث نسبة المشتركين إلى المستخدمين المجانيين – نظرًا لأن غالبية المستخدمين في الهند يختارون النموذج المدعوم بالإعلانات.
تطلق الشركة أيضًا Smart Shuffle في الهند، والذي يقترح تلقائيًا الأغاني بناءً على ذوقك والأغنية/قائمة التشغيل التي تستمع إليها. تم إطلاق الميزة للمشتركين في شهر مارس، لمساعدتهم على تقديم اقتراحات أفضل لإضافة الأغاني إلى قائمة تشغيل معينة.
اعتمادات الصورة: سبوتيفي
صرح أحد المسؤولين التنفيذيين في الصناعة لـ TechCrunch أن هذا يعد تطورًا إيجابيًا، وسنرى تحول السوق نحو نموذج الاشتراك.
وقال المسؤول التنفيذي: “ومع ذلك، علينا أن نرى ما إذا كانت قيود Spotify قد تدفع المستخدمين إلى الدفع مقابل الخدمة أو ببساطة استخدام خدمة أخرى”.
وكانت هناك بالفعل بعض التحركات في هذا الاتجاه. في العام الماضي، اختارت شركة Gaana المدعومة من شركة Tencent نموذجًا مدفوعًا فقط. في وقت سابق من هذا العام، ألغت شركة Resso المملوكة لشركة ByteDance الطبقة المجانية في الهند والبرازيل وإندونيسيا. وفي يوليو، أطلقت ByteDance تطبيق TikTok Music في البرازيل وإندونيسيا، مع توقف خدمة Resso الآن في تلك الأسواق. تم حظر TikTok بشكل خاص في الهند إلى جانب العديد من التطبيقات الصينية في عام 2020.
الهند ليست واحدة من أكبر 10 أسواق من حيث الاشتراكات، وفقًا لتقرير صادر عن هيئة صناعة الموسيقى، الاتحاد الدولي لصناعة التسجيلات الصوتية (IFPI). بالإضافة إلى ذلك، وفقًا لاستطلاع أجرته مؤسسة صناعة الموسيقى الهندية، وهي منظمة غير ربحية تضم شركات موسيقية كأعضاء، فإن معدل القرصنة الرقمية في الهند (73%) أعلى بكثير من المتوسط العالمي البالغ 30%.
أشار تقرير صادر عن شركة التحليلات Redseer نُشر في أبريل إلى أن Spotify كان اللاعب الأول من حيث عدد التدفقات في الهند. واستبعدت الدراسة موقع يوتيوب، الذي يضم أكثر من 450 مليون مستخدم في البلاد.
سجلت Spotify 220 مليون مشترك للربع المنتهي في يونيو مع نمو بنسبة 17٪ على أساس سنوي. كما رفعت الشركة أسعارها في الولايات المتحدة من 9.99 دولارًا إلى 10.99 دولارًا لأول مرة.
