تعلن Pinterest عن صفقة إعلانية جديدة مع Google مع اقترابها من 500 مليون مستخدم شهريًا
أعلنت Pinterest عن صفقة إعلانية جديدة مع Google حيث تهدف الشركة إلى زيادة إيرادات الإعلانات. تعد Google الشريك الإعلاني الثاني لمنصة التواصل الاجتماعي بعد أن وقعت أمازون صفقة متعددة السنوات مع Pinterest العام الماضي.
تحدثت الشركة عن شراكة Google خلال مكالمة الأرباح للربع الرابع من عام 2023، حيث نشرت نتائج أقل من توقعات المحللين. بلغت إيرادات Pinterest لهذه الفترة 981 مليون دولار أمريكي مع نمو بنسبة 12٪ على أساس سنوي. بينما قفز عدد المستخدمين النشطين شهريًا إلى 498 مليونًا مع نمو بنسبة 11% على أساس سنوي.
انخفض سهم Pinterest بنسبة 28٪ تقريبًا بسبب الإيرادات الأقل من المتوقع ولكنه تعافى بعد أن أعلن الرئيس التنفيذي Bill Ready عن صفقة Google. وقال إن الشركة بدأت في طرح التكامل الإعلاني الجديد منذ بضعة أسابيع، وهي تشهد بالفعل نتائج إيجابية.
“ستركز هذه الشراكة على تحقيق الدخل من العديد من أسواقنا الدولية غير النقدية حاليًا من خلال تمكين عرض الإعلانات على Pinterest عبر مدير إعلانات Google. لقد بدأنا البث المباشر منذ بضعة أسابيع، وقد بدأ هذا في التزايد. وقال إن الطلب على إعلانات الطرف الثالث يتوسع كما توقعنا.
لاحظت ريدي أن Pinterest لديه 80% من المستخدمين خارج الولايات المتحدة لكنهم يمثلون 20% فقط من الإيرادات. وقال إن شراكة جوجل ستساعد في زيادة متوسط الإيرادات لكل مستخدم في الأسواق الدولية.
تزايد الجماهير
تحدث الرئيس التنفيذي لشركة Pinterest عن الاستفادة من الذكاء الاصطناعي والتنسيقات الجديدة لبناء قاعدة المستخدمين والمشاركة. وقال إن الشركة طرحت ميزة الكولاج، التي تتيح للمستخدمين استخدام الملصقات والأشياء لإنشاء صورة جديدة، لجميع مستخدمي iOS على مستوى العالم. قالت الشركة إن 75% من الكليات لديها دبوس منتج قابل للتسوق، لكنها لم تذكر شيئًا عن أرقام التحويل.
في العام الماضي، أطلقت الشركة أيضًا ميزة التنظيم التلقائي للمستخدمين، والتي تتعرف على الدبابيس المماثلة وتدفع المستخدمين لإنشاء لوحات. أدت هذه الميزة إلى زيادة بنسبة 30% في اللوحات التي تم إنشاؤها على منصة التواصل الاجتماعي.
قال ريدي أيضًا إن أدلة البحث المستندة إلى الذكاء الاصطناعي للشركة تساعد المستخدمين على صقل استفساراتهم وتقريبهم من “نقطة العمل أو الشراء”.
في نوفمبر الماضي، بدأت Pinterest في تجربة أداة جديدة لدمج نطاقات أنواع الجسم في البحث لجعل النتائج أكثر شمولاً.
