تغلق أمازون تطبيق الراديو المباشر Amp

أغلقت أمازون تطبيق الراديو المباشر Amp الخاص بمنافسها Clubhouse بعد 18 شهرًا تقريبًا من إطلاقه. يسمح التطبيق للمستخدمين بتشغيل DJ وتقديم التعليق إلى جانب تشغيل المقطوعات الموسيقية.

أرسل قائد الموسيقى الرقمية في الشركة، ستيف بوم، مذكرة داخلية يقول فيها إن قرار إغلاق المنصة “أصبح واضحًا فقط بعد أشهر من الدراسة المتأنية لتحديد الاستثمارات التي تريد أمازون القيام بها للمستقبل”، كما ذكرت بلومبرج.

وقالت مصادر لـ TechCrunch إن التطبيق، الذي تم تقديمه في مارس 2022، فشل في تسجيل أي نمو كبير وكان لديه ما يقرب من 700000 مستخدم نشط شهريًا في يوليو. وردت أمازون بالقول إن هذه المقاييس “غير دقيقة”. أشارت شركة التحليلات data.ai إلى أن Amp حصل على 1.3 مليون عملية تنزيل مدى الحياة.

قامت الشركة بخفض ما يقرب من نصف موظفي Amp العام الماضي أثناء عمليات التسريح الجماعي للعمال في الشركة. وفشل التطبيق أيضًا في إغراء المستخدمين بالتسجيل في أمازون، حيث كان هذا الرقم بالآلاف فقط، وفقًا للمستندات التي اطلعت عليها Techcrunch في يوليو.

حاولت أمازون ركوب الضجيج الصوتي المباشر الذي يغذيه الوباء. عند الإطلاق، أعلنت Amp عن عروض لفنانين مشهورين مثل Nicki Minaj، وPusha T، والمغني وكاتب الأغاني Tinashe، والفنانة الإلكترونية وعازفة الكمان Lindsey Stirling، وTravis Barker، وLil Yachty، وBig Boi؛ الشخصيات المعروفة تيفي بيسوا ونيكيتا دراجون؛ مذيعو الراديو المشهورون زاك سانغ وكات كوربيت وكريستيان جيمس هاند وجاي راز.

حتى أن الشركة قدمت صندوقًا للمبدعين في سبتمبر 2022 من خلال تخصيص “ملايين الدولارات” للدفع لصانعي العروض من خلال مكافآت شهرية.

ولكن بعد الوباء، لم تتمكن تطبيقات الصوت المباشر من الحفاظ على اهتمام المستخدم. تخلى كل من Meta وSpotify عن الجهود الصوتية في الوقت الفعلي في العام الماضي وقررا تحويل مواردهما إلى مكان آخر. أغلقت Reddit منتجها الصوتي المباشر Reddit Talk في مارس.

حتى Clubhouse، الشركة الناشئة a16z التي كانت رائدة في المحادثات في الوقت الفعلي، تحاول زيادة التفاعل من خلال تقديم غرف الدردشة برسائل صوتية غير متزامنة.

قد نرى بعض التجارب من Amp في Amazon Music، حيث ذكرت بلومبرج أن الشركة ستحاول أن تتعلم من تفاعل مجتمع الموسيقى الحية لبناء تجارب المعجبين.