مع X، يلعب ” ماسك ” لعبة من القاعدة إلى القمة

بو تي ويت؟

معظم المسوقين لا يستطيعون ذلك حلم كبير جدًا لدرجة أن تتخيل عالمًا يُذكر فيه اسم منتجهم في كل نشرة أخبار، ويُكتب عنه في كل منشور وكل إعلان وكل علامة وكل توقيع بالبريد الإلكتروني.

هذه هي القوة السخيفة المنتشرة في كل مكان لعلامة تويتر التجارية. في البداية، بدا أن ” ماسك ” كان يلعب لعبة الدجاجة مع الموقع. لكن لا. القفازات معطلة. الصقور خارج. عندما يكون رمز الصفحة الرئيسية لـ X تم تغييره من بيت الطيور إلى منزل عادي، أنت تعلم أن الأمور بدأت تصبح حقيقية. تويتر لا يموت: لقد مات.

التغريدات هي منشورات. إعادة التغريد هي إعادة نشر. أيقونة المنزل الصغيرة اللطيفة؟ أحرقه. إمكانية الوصول؟ تنوع؟ إيه. لا يهم. هذا ليس من نبني من أجله هنا. وفي هذه العملية، يحرق الفنان المعروف سابقًا باسم Twitter الكثير من الاعتراف بعلامته التجارية، مما يجعل مديرًا تنفيذيًا مبتدئًا للإعلان يفعل أشياء لا توصف.

لا شيء من هذه الأشياء منطقي إذا كنت تلعب اللعبة الخاطئة.

إذا كنت تعتقد أن ماسك يدمر تويتر، فنعم هو كذلك. هذا لأنه ليس موجودًا في Twitter. إنه موجود من أجل X، والمحبون الحاليون للمنصة هم أضرار جانبية.

المؤسسون يحبون إعطاء الأشياء من أعلى إلى أسفل. ما هو إجمالي السوق الذي يمكن التعامل معه، وكيف يمكن تقسيمه بطريقة تدر المال، وبما أن المد يرفع جميع القوارب، ما مدى صعوبة قيام المؤسسين بركوب نسبة CAC إلى LTV المختلطة في المستعر الأعظم للاكتتاب العام الأولي الخاص بهم؟

لقد كنت أفعل هذا لفترة كافية حتى أعرف ما الذي ينجح. المشكلة هي أن كل الشركات التي تحدد الفئات في عصرنا لم تفعل ذلك يملك سوق قابلة للعنونة: هم مخلوق واحد.