تقدم Humanz منصة التسويق المؤثرة إلى الولايات المتحدة

أعلنت شركة Humanz، وهي منصة تسويقية لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية، عن دخولها السوق الأمريكية، حسبما أعلنت الشركة يوم الخميس.

بعد إطلاقها في إسرائيل في عام 2017، اكتسبت Humanz قوة جذب قوية في الأسواق العالمية، بما في ذلك أوروبا وأمريكا اللاتينية وجنوب إفريقيا والشرق الأوسط. تعمل Humanz حاليًا مع أكثر من 300000 من منشئي المحتوى وسهلت أكثر من 15 مليون تعاون بين منشئي المحتوى، مما ساهم في تحقيق مبيعات بقيمة 500 مليون دولار تقريبًا.

نظرًا لأن الإنفاق التسويقي عبر المؤثرين أصبح جزءًا مهمًا من مساحة التسويق الأوسع – ويقدر الآن أن يكون صناعة بقيمة 250 مليار دولار – فإن توسع Humanz في الولايات المتحدة يوضح الطلب المتزايد على أدوات التسويق المصممة لمنشئي المحتوى.

Humanz هي عبارة عن منصة حيث يمكن للعلامات التجارية إنشاء الحملات ونشرها، ويمكن للأشخاص المؤثرين تقديم العطاءات والتقدم للمشاركة. تتمتع العلامات التجارية بإمكانية الوصول إلى مركز اكتشاف المواهب ومجموعة الإدارة ومنشئ الحملات والحصول على نظرة ثاقبة في الوقت الفعلي حول عائد الاستثمار (ROI) للحملة. يمكن للمؤثرين رؤية بيانات أداء المحتوى الخاص بهم، ورؤى الجمهور، ومعدلات التحويل، بالإضافة إلى اكتشاف المتعاونين المحتملين. يمكن للشركات التواصل مباشرة مع المبدعين من خلال المنصة.

والجدير بالذكر أن Humanz يقدم أيضًا منتجًا منفصلاً لمديري المواهب.

“لقد لاحظنا أن الكثير من الأشخاص المؤثرين تتم إدارتهم من خلال وكالات، لذلك سيكون من المنطقي جدًا وجودهم [talent managers] “على متن الطائرة أيضًا من خلال منصة مخصصة يجدون فيها قيمة حيث يمكنهم إدارة قائمتهم بالكامل بطريقة ذكية وفعالة وأيضًا الحصول على نفس الأفكار التي يتم تسليمها إليهم” ، قال Roee Zelcer ، الرئيس التنفيذي الأمريكي لشركة Humanz ، لـ TechCrunch. “يمكن للاعبين الثلاثة الجلوس في مكان واحد، والتواصل بشكل مفتوح مع بعضهم البعض، وجميعهم يتمتعون بالشفافية… لقد ساهم ذلك في تكافؤ الفرص للجميع.”

وأوضح زيلسر أن شركة Humanz تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية لإنشاء ملفات تعريف مفصلة للمؤثرين والتنبؤ بمعدلات التحويل لكل منشئ بناءً على الحملات السابقة. لذلك، عندما ترغب العلامات التجارية في العثور على مؤثرين لمنتج متخصص، يمكن لنموذج التنبؤ الخاص بـ Humanz التنبؤ بمعدل التحويل الخاص بهم.

“السبب الذي جعلنا نصبح روادًا في السوق هو ذلك [AI] وقال زيلسر “التكنولوجيا”.

أطلقت شركة Humanz بهدوء العرض الأمريكي في بداية هذا العام. يوجد حاليًا حوالي 3000 مؤثر في الولايات المتحدة مسجلين على المنصة وحوالي 20 علامة تجارية، بما في ذلك Google وGroup M وL’Oréal وMcDonald’s وNestlé وOmnicom وP&G وUnilever وZara.

أطلقت المنصة منذ ذلك الحين ميزات جديدة مصممة للمبدعين. على سبيل المثال، قامت Humanz بتجديد خلاصة اكتشاف حملتها لتشمل عوامل التصفية حتى يتمكن المستخدمون من العثور على حملات برسوم ثابتة أو حملات تابعة فقط.

تم تطوير هذه الميزة بناءً على تعليقات فاليريا ليبوفيتسكي، المديرة التنفيذية الجديدة للمبدعين في الشركة، والمسؤولة عن تقديم رؤى بناءً على تجربتها الخاصة كمنشئة محتوى. يستضيف Lipovetsky البودكاست “Not Alone” ولديه أكثر من 6.5 مليون متابع على Facebook وInstagram وTikTok وYouTube.

وساهمت أيضًا في وضع تصور لميزة قادمة ستضمن حصول المستخدمين على أموال بعد ثلاثة أيام من إغلاق صفقة العلامة التجارية وتحميل المحتوى الضروري.

“سوف نتأكد من حصولهم على رواتبهم في غضون ثلاثة أيام، مما يعني أننا سنتحمل المخاطر، وبعد ذلك سنقوم بتحصيل الرسوم من العلامة التجارية، ولكننا سندفع لأصحاب النفوذ من جيوبنا في غضون ثلاثة أيام عمل، قال زيلسر.

تخطط Humanz لإطلاق الأداة في الأشهر القليلة المقبلة. سيكون متاحًا أولاً في الولايات المتحدة قبل طرحه عالميًا. ستتعاون الشركة مع العديد من شركات التمويل لدعم هذه الميزة.

المنصة مجانية لأي شخص للانضمام إليها، وتحصل Humanz على رسوم عمولة بنسبة 10% على ما تدفعه العلامات التجارية للمؤثرين على المنصة. على سبيل المثال، إذا تفاوضت إحدى العلامات التجارية لدفع مبلغ إجمالي قدره 10000 دولار أمريكي لـ 10 مؤثرين، فسيحتاجون أيضًا إلى دفع 1000 دولار كرسوم عمولة للمنصة.

جمعت Humanz تمويلًا بقيمة 17 مليون دولار حتى الآن، بدعم من مستثمرين مثل يوفال تال، مؤسس شركة الدفع Payoneer. تعتزم الشركة جمع جولة تمويل من السلسلة B لدعم توسعها في الولايات المتحدة