سيسمح X قريبًا للمعلنين بعرض الإعلانات بجوار “قائمة منسقة” من منشئي المحتوى

إكس، تويتر سابقًا، أعلن اليوم سيتمكن المعلنون قريبًا من عرض الإعلانات بجوار منشئي محتوى محددين. ستسمح هذه الخطوة للمعلنين بالتأكد من عدم عرض إعلاناتهم بجوار محتوى مثير للجدل أو مسيء. ويأتي إطلاق العرض الجديد في الوقت الذي سحبت فيه العديد من العلامات التجارية إعلاناتها من X العام الماضي بعد ظهور إعلاناتها بجوار محتوى مؤيد للنازية.

وكتبت الشركة في تدوينة: “بدءًا من هذا الشهر، يمكن للمعلنين على X عرض الإعلانات على قائمة منسقة من منشئي المحتوى المتميز عبر استهداف منشئي المحتوى”. مشاركة مدونة. “وهذا يعني منح المعلنين مزيدًا من التحكم ليتمكنوا من استخدام X Ads Manager ذاتي الخدمة لتشغيل إعلانات فيديو ما قبل التشغيل مقابل محتوى الفيديو الخاص بالمبدعين (المبدعين) المختارين في كل من المخطط الزمني للمنزل والملف الشخصي.”

تخطط X قريبًا لإضافة قدرة العلامات التجارية على عرض الإعلانات فقط على الملف الشخصي لمنشئ المحتوى الفردي، مما يلغي تمامًا احتمالية ظهور إعلاناتهم بجوار المنشورات المثيرة للجدل غير المرغوب فيها.

منذ أن اشترى إيلون ماسك شبكة التواصل الاجتماعي في عام 2022، شعر المعلنون بالقلق بشأن ظهور إعلاناتهم على المنصة، خاصة وأن سياسات الإشراف على المحتوى الخاصة بها قد تم تخفيفها بشكل كبير. قبل بضعة أشهر، أوقفت شركات بارزة مثل Apple وDisney إنفاقها الإعلاني مؤقتًا على X بعد أن قام Musk بتضخيم نظريات المؤامرة المعادية للسامية على المنصة.

انتقد ” ماسك ” العلامات التجارية، وطلب منهم “اللعنة على أنفسهم” على خشبة المسرح خلال مقابلة أجرتها صحيفة نيويورك تايمز مع DealBook. بعد يومين من الحادثة، ذكر تقرير لصحيفة فايننشال تايمز أن شركة X كانت تتجه إلى المعلنين الصغار ومتوسطي الحجم لتعزيز الإيرادات بعد أن قام ماسك بتنفير العلامات التجارية الكبرى.

من المحتمل أن يكون إعلان اليوم محاولة لجذب المعلنين مرة أخرى إلى X، حيث تلقت إيراداتها الإعلانية نجاحًا كبيرًا منذ أن تولى Musk مقاليد الشركة. انخفضت إيرادات إعلانات X بنسبة 50٪ العام الماضي، حيث تشير التقديرات إلى أنها جلبت حوالي 2.5 مليار دولار طوال عام 2023، وهو أقل من هدفها البالغ 3 مليارات دولار. وحققت الشبكة الاجتماعية حوالي 600 مليون دولار كل ربع عام في عام 2023، وهو انخفاض كبير مقارنة بمليار دولار تم جلبها كل ربع عام في عام 2022.

تجدر الإشارة إلى أنه يمكن أيضًا اعتبار إعلان اليوم وسيلة لـ X لجذب منشئي المحتوى إلى نظامها الأساسي والانتقال إلى موقع YouTube، وهو الأمر الذي ركزت عليه الشركة مؤخرًا. تقول X أنه منذ إطلاق برنامج مشاركة عائدات الإعلانات في يوليو الماضي، شارك أكثر من 80 ألف منشئ المحتوى الخاص بهم على المنصة.

يحاول Musk حث منشئي المحتوى البارزين على مشاركة المحتوى على X، وطلب مباشرة من منشئ YouTube الشهير MrBeast نشر المحتوى الخاص به على الشبكة الاجتماعية الشهر الماضي. كشف MrBeast لاحقًا أنه حقق إيرادات إعلانية بقيمة 263 ألف دولار من نشر أول مقطع فيديو له على X، لكنه قال إنه يعتقد أن الرقم كان “جزءًا من الواجهة”.

في سبتمبر الماضي، كشفت ليندا ياكارينو، الرئيس التنفيذي لشركة X، أن المنصة دفعت ما يقرب من الأموال 20 مليون دولار للمبدعين.